国产动画看开头就知结尾？不能只盯着少儿观众

　　“猪猪侠”走了，“灰太狼”又来了。《赛尔号2：雷伊与迈尔斯》、《猪猪侠之囧囧危机》、《海鲜陆战队》、《摩尔庄园2：海妖宝藏》、《我爱灰太狼》、《神秘世界历险记》……今年7月，近10部国产动画电影扎堆上映，数量堪与真人电影抗衡。

　　国产动画片如此集中选择在一段时间内上映，原因很简单：眼下学生都放假了——抓住这一点本身没错，这也是商机。然而，不可否认的是，国产动画电影定位普遍偏“低幼”。直至今天，在不少国内创作者的思维模式里，动画片仍是“给孩子们拍的片子”，所以靠暑假拉抬票房也是一种无奈。

　　靠“一拖二”拉动票房精明吗

　　一位电影院老总向记者讲述了一种有趣的现象。一家3口逛街，看到电影院门口一部动画片的海报，小孩就哭着不走，非要看。结果是3个人买票进去，10分钟之内，他看到不少父亲逃出来抽烟，母亲们则往往在座位上打瞌睡、玩手机。

　　以“一拖二”、“一拖三”的方式来拉动票房，这不可谓是不精明的营销手法。然而，对于电影来说，观众需要有更高的消费主动性以及价值判断。相对于不掏钱的孩子们，成年人有更多的电影消费自由。

　　事实上，早有调查数据表明，眼下中国电影市场的核心受众群是18—35岁年龄段的青年男女。“其实成年人对动画片是有需求的。”心理辅导师蔡先生告诉记者，在他辅导过的众多案例中，许多成年白领都有依靠看动画片缓解压力的经历。这在心理学上被称为“退行”，就是退回到儿童时代的行为。蔡先生说，眼下35岁左右的成年人从小是看《葫芦娃》、《大闹天宫》、《天书奇谭》等动画片长大的，对动画片有着美好记忆。

　　遗憾的是，这种记忆却随着年龄的增长产生了“断档”。如今，多数国产动画片将受众主体设置在5—12岁，低幼化的定位导致制片方在营销策划时只能在孩子身上做文章。

　　缺少成人动画片市场概念

　　事实上，不少成年观众也颇为喜欢动画片。但对于大多数国产动画片来说，似乎并没有动画片成人市场概念。

　　以今年的暑期档为例，尽管有《我爱灰太狼》、《猪猪侠之囧囧危机》这样由电视动画短片发展而来的国产动画新作，也有《赛尔号2：雷伊与迈尔斯》和《摩尔庄园2：海妖宝藏》这样脱胎于网游的续集作品，但它们的内容大多针对初中以下年龄段的孩子。

　　《赛尔号2：雷伊与迈尔斯》在内容上延续了“赛尔号”飞船的星际探险，海盗还是一如既往地倒霉阴险；《猪猪侠之囧囧危机》讲述可爱的猪猪侠拯救地球的故事，3D视觉效果是该片的“秘密武器”；《摩尔庄园2：海妖宝藏》则是大战海底怪兽，有观众称就是“Flash水准”，节奏缓慢，大量打斗场面还不忘摆POSE。

　　这样的动画片无疑将很多大朋友拒之门外，难怪有人吐槽：“看了开头就知道结尾，影片同质化很严重，基本剧情大多是动画英雄拯救人类或者地球，雷同、幼稚、无聊。”而在欧美日韩等地，动画片已是覆盖全年龄段的一种文化消费品，正因为成年人市场的存在，才使得《功夫熊猫》、《冰川世纪》等系列动画电影获取了极高的票房。