电影产业迎接全新挑战需实现全产业链升级转型

　　最新发布的《2012中国电影产业研究报告》显示，2011年中国电影产业实现了“牛市增长”，总票房高达131.15亿元，新增银幕3030块，中国正式迈进“万张银幕”时代，并成为全球第三大电影市场。但在这一连串辉煌数据的背后，中国电影产业却面临着内忧外患的挑战，一边喊着“救救国产片”，一边对着好莱坞大片大喊“狼来了”。

　　电影产业的内忧时刻

　　近几年来，国产影片的产量和票房持续呈现“井喷式”增长，银幕总数快速增加，全国票房屡创新高。但与这一光鲜成绩形成对比的是，中国电影产业在飞速发展中乱象丛生。“增速很快，基础很差”，同时，银幕总数的疯长，使中国电影业陷入一场结构性的危机之中。

　　从自身角度而言，中国电影存在结构性危机、营收渠道单一、投融资方式不合理等问题。

　　“第一周可以过亿元的大片，第二周全部跳水，第三周全部退出市场。” 国产大片陷入“不挣钱”的怪圈。有数据显示，上映的电影中，只有20%能够盈利，10%勉强打平，剩下的70%都是亏损。

　　二次销售、衍生品开发等对国产电影而言皆为空白地带，因而国内电影的成本回收和盈利，90%都只能依赖于票房。另外，大量热钱注入后，拍摄成本由于明星片酬暴涨而不断增加，又有盗版影碟和好莱坞大片的双重夹击，所谓的“百亿票房繁荣”实际上只是一把虚火。盈利能力明显下降，使制片方们放慢了投资的步伐。

　　投资电影产业所带来的财富效应和光环效应，吸引了各路游资的关注。金融资本的大量介入带来了中国电影市场的繁荣发展，但源源不断的热钱使得投资泡沫不断放大，光环背后剩下的只是难以盈利、风险丛生的尴尬状况。虽然今年热钱已经逐步从电影投资市场抽离出来，但是如何保障国产片的投资仍旧是亟待解决的问题。

　　国际市场的全新挑战

　　在大幅增加美国进口大片和提高票房分账比例的背景下，中国电影市场面临着严峻的外部挑战。

　　今年2月签订的WTO电影相关问题谅解备忘录协议决定，中国每年将增加14部美国进口大片，以IMAX和3D电影为主；美国电影票房分账比例从13%提高到25%。对于好莱坞大片，我们一直喊着“狼来了”，如今“狼真的来了”。

　　短期看来，好莱坞大军压境，对国产片确实产生了很大的冲击，内地院线甚至将6月21日~7月20日定为“国产电影保护期”，用来维护国产片越来越小的生存空间。但从长远来讲，坚持电影市场的开放政策，勇于面对好莱坞的挑战，是中国电影产业实现升级转型的前提条件。开放的市场将把靠明星吃老本、靠投机取巧取胜的制作者无情地淘汰出局，中国电影自身得到完善，同时又能从好莱坞的成功案例中获得经验。进口大片配额提高，合拍片模式大步跃进，将给国内电影市场的发展带来刺激，拉动票房的增长，为国内影视制作公司提供观摩学习的机会。

　　“狼来了，请欢迎”。尚处于“幼苗期”的国产片，只有打开“温室”迎接暴风雨的侵袭，才能在生存竞争中得到成长。电影贸易的争端从来都不是“零和游戏”，好莱坞大片的涌入，将刺激国内的制片公司，促使国产影片提高质量，使国内观众看到更多更好的电影。

　　全产业链下的升级转型

　　刚刚结束的第十五届上海国际电影节，就增强危机意识，探讨电影产业升级之道的话题进行了广泛的热议。业内人士为中国电影产业的未来走向开出了切实可行的“药方”。

　　电影人纷纷指出，增加票房以外的收入是中国电影急需面对的课题。在中美合拍片的美好时代，美国电影的盈利模式对中国电影业而言是值得借鉴的。

　　第一，利用基金模式控制风险。由专业的基金公司投资拍摄，从上游拍摄到下游放映的全产业链中实现组合投资，大大降低风险。同时加快版权交易市场的建设，利用专业的保险公司对影片投入市场后的收益进行监测，避免盲目、缺乏理性的投资，加强风险控制。

　　第二，开发衍生产业。好莱坞70%的收入来自于影院之外，包括衍生产业、关联产业、辐射产业等。打开合拍大门之后，意味着中国电影将全面渗透全球市场，参与全球票房分账，并大力开拓自身的衍生产业，提高投资的回报率。如，衍生品领域，玩具和游乐园等；家庭娱乐市场，电影版权的二次销售，有线电视网络、免费电视和DVD等；海外市场。

　　第三，打造中国自己的“超级英雄”品牌。好莱坞的“超级英雄”电影可以接二连三地拍下去，保证每一部“超级英雄”电影上映时都能有足够多的观众，就是因为其形成了一个完整的品牌链。

　　第四，产业升级，培养人才。迪斯尼度假村、“东方梦工厂”均已在上海落户，力图通过与好莱坞的合作，实现中国电影的产业升级。要实现这一目标，更需要符合国际要求的创意型人才。导演唐季礼表示，“中国电影，需要剧本、融资、监制、摄影、宣传、发行、版权保护等各个产业链上的专业人才，而这需要建立一个中国文化产业发展的海军陆战队。”

　　无论是内忧还是外患，中国电影产业都仍需卧薪尝胆。在迎接挑战的同时，更要满怀信心。华语片市场并没有垮，“狼来了”也并不可怕，放手一搏，方知自己的脚步落在何方。