书店音像销售柜台成“摆设”明星专辑再难火爆

　　“我们已经成为中老年书店了！”上海音乐书店的朱先生昨天对本报记者如是说。如果实体书店是“濒危”，那么实体书店的音像制品专柜恐怕便是“濒危中的濒危”。

　　由于已经失去了青年消费者，并且正在失去中老年消费者，书店内的音像销售很有可能成为最先被压缩的地方。本报记者日前对危机中的书店音像销售展开独家调查。

　　音像困境：

　　青年人不来了，老年人在减少

　　记者昨天上午赶到上海书城福州路店6楼音像专区。工作人员告诉记者，他们卖得最好的是养生类VCD，比如《杨式太极拳》之类。书城音像专区的“月度销售榜”中，记者看到，上榜的几乎是清一色民歌CD，比如《民歌精粹》之类。当然，即便销售较好的音像制品，一个月的销售量也就几十张。

　　青年人不来了，这是上海音乐书店的朱先生近年最明显的感受。朱先生是从西藏中路原上海音乐书店总店调过来的老“上音人”，他告诉记者，十几年前，来音乐书店买磁带的都是青年人，“还记得当时刘德华的一盘磁带，上海音乐书店的销量曾突破过千盒大关。”现在，尽管“流行男歌手”和“流行女歌手”专柜依然被安排在最显眼的位置，但是朱先生坦言，这些明星专辑有时一天也卖不掉一张。

　　在此境况下，上海很多书店的音像专柜便开始向中老年读者倾斜。记者注意到，除了养生VCD和民歌CD占据主流外，有的“流行歌手CD”专柜里摆放的也多是费玉清、姜育恒、罗大佑和蔡琴等老一辈歌手的专辑，新歌手的新专辑很少能看到。

　　在探访中，记者看到很多音像专柜里竟然还能找到如张信哲的《信仰》，张学友的《天下第一流》等十几年前的专辑。尽管百般迎合中老年读者，但最近这批读者群也开始减少。

　　习惯改变：

　　“如果不是采访，你也不会来”

　　为什么中老年读者也在减少？朱先生告诉记者，一些中老年读者的孩子开始帮他们在网上购买音像制品。“现在还坚持来逛音乐书店的，都是几十年的老顾客了，一旦失去他们，我们只能关门了。”

　　朱先生见证了书店音像销售从鼎盛到式微的全过程。在他看来，过去磁带卖得火爆，主要是音像制品销售渠道少，现在不同了，哪里都可以买到音像制品，尤其是网上。

　　记者注意到，上海书城林俊杰最新专辑《学不会》标价63元，而当当网上只要35.4元，打5.9折。由于音像制品成本更低，专辑线上线下的差价远高于图书。正因为销售渠道多元化，再加上网络折扣凶猛，读者纷纷改变了过去“买音像制品到书店”的习惯。在网络免费资源泛滥之下，很多人认为花钱去买音像制品很“落伍”。

　　总的来说，书店主要面对网络书店一个竞争对手，那么，书店内的音像制品要面对网店和网络盗版的两个对手，所受的打击是致命的。

　　忍痛割爱：

　　书店将首先对“鸡肋”开刀

　　由于不景气，音像制品专柜在各大书店都形同“摆设”。上海博库书城宜山店2005年开业当年，音像制品销售额占总销售额的15%。但现在已不到总销售额的10%。

　　原来音像制品专柜占据了博库二楼整整一个层面，达2500平方米，占据书店四分之一面积。但是考虑到投入和产出实在不成正比，博库最近在考虑建3D影院的时候，首先想到的就是对音像制品专柜“动刀”。记者了解到，博库音像制品销售面积已被压缩到700平方米，品种也随之由最初的5万种，锐减至2万种。

　　事实上，对“鸡肋”动刀已经成为各大书店的一种趋势。今年，大众书局福州路24小时店进行装修时，就将音像制品专柜撤柜了，而将剩下来的面积开设更有经济收益的咖啡吧。

　　当然，也有人提出书店以推“发烧碟”的精品概念来维持音像专柜的生存，但较之网店的折扣，这些动辄几百元的原版精品大碟也毫无优势可言。业内担心，“买音像制品到书店”不久将成为历史。