图书"抱大腿"屡见不鲜 口水仗频发打官司罕见

　　电视剧《宫》再播改名《甄嬛前传》，《雪狼》再播被改为《悬崖第二部》……近期，电视剧宣传出现剧名“抱大腿”现象，成为热议话题。而在出版界，图书“抱大腿”现象也屡见不鲜，尤其是“傍畅销”搭“顺风车”。比如《明朝那些事儿》火了之后，如《X朝那些事儿》书层出不穷，装帧设计大同小异。《好妈妈胜过好老师》畅销，很快就有了《好爸爸胜过好老师》。华西都市报记者在实体及网上书店，以及诸多出版公司了解到，许多畅销书的封面装帧乃至内容，都有不同程度的“克隆”版本。

　　4月底，磨铁刚刚在微博上声讨某出版社出版的图书《内心强大的秘密》涉嫌抄袭自己的畅销书《世界如此险恶，你要内心强大》。5月初，磨铁又被读客图书在微博上点名指出，磨铁出版的《算死人不偿命》和《嗜血的老狐狸》与读客去年出品的热销书《卑鄙的圣人：曹操》，封面都采用相同风格的历史人物脸谱，“就连书名的摆放位置、字体、字号大小都完全一样。借着畅销书风头，误导读者。”

　　A克隆书之强

　　抄选题“撞”封面养活小公司

　　在当当网上搜索输入关键词“诱惑人生淡定”，图书品种多达十几种，比如《诱惑的人生要淡定》、《给人生加点淡定》、《淡定的人生不寂寞》、《人生要承受住诱惑》、《淡定的人生不浮躁》、《淡定的人生耐得住寂寞》等。作者不同，出版社不同，但书名、封面装帧设计上都颇为相似。谁是原创，谁是跟风？

　　一些实体书店的书，看起来长得很相像，内容却良莠不齐，封面出现“双胞胎”甚至“多胞胎”。

　　读客公司董事长、曾策划出版《藏地密码》、《官场笔记》等畅销图书的出版人华楠接受记者采访时说：“有不少读者跟我们抱怨说，本来是冲着我们的图书品牌去买的书，却不小心买到别的仿冒书。有一次，在书店看到别家出版社仿冒我们的书，我都以为是我们出的。可见迷惑性之大。”

　　某公司图书宣传总监邢小姐介绍，出版行业门槛低，有的出版公司，专门靠跟风、抄袭过活。“往往是，我们书刚上市一个月，他们的仿冒书就出来了。比如《官场笔记》就是如此。从编辑、设计、印制、发行，他们的速度很快。”

　　她还给记者讲述一个故事，“几年前，我在地铁上看《我们台湾这些年》的稿子，有一个人跟了我一路，还主动打招呼，彼此留下聊天号码。后来他才告诉我，他当时是看到我的稿子，本打算抄袭我们的选题。那人在一家小的出版公司，他亲口说，他们什么也不干，就盯着读客的新书，只要一出新书，他们第一时间跟风，鱼目混珠也能赚不少钱。因为很多逛书店的一般读者，很容易被迷惑，糊里糊涂就买了‘跟风书’或‘克隆书’。靠这点钱，养活几个人的小公司足够了。”

　　B、克隆书之毒：

　　“花心血”琢磨一年“一个模子”“几天搞定”

　　在诸多图书“撞车”案例中，封面跟风或雷同是最被诟病的。华楠说：“在图书品种泥沙俱下的当下，要想在众多图书中脱颖而出，一个上乘封面，特别重要。而精妙的封面，则必须将整本书的精华传达出去，在短时间抓住读者的心，这是一个非常高难度的技术活儿。”

　　他还特别举例，“我们的专职封面设计师，在设计科幻经典阿莫西夫的《银河帝国》的封面时，一共做了近30个方案。封面图中那个蓝色的银河帝国星空图，要读懂整套书而且要有深刻的理解，才可以设计得出，耗费了一整年的时间。”

　　记者了解到，不少民营出版公司对图书封面并不特别重视，而是将封面设计的任务包给外面的设计师来做。据邢小姐透露，“那些图书封面设计师一般都是自由职业，一个人接很多活儿，按件记费，为了多赶活儿，就降低水准，甚至不惜抄袭，干脆将同一类图书的封面，改头换面为己所用。”

　　对于稿酬，北京某民营图书公司在岗工作人员赵先生透露，“一般设计一个封面只需要几天，后期修改需要1-2周吧，稿酬大概是一两千块。当然，有些书如果不需要创意，一个模子类型的，就可以让自己的内部美编做，设计一个封面的报酬大概是二三百块钱吧。”

　　C克隆书之害

　　质量次，伤害整个出版业

　　图书选题和封面设计的跟风、抄袭，日渐猖獗，如果任由其发展，将对本来就受到挑战的出版行业造成更加致命的打击，邢小姐说：“首先，长此以往，原创者将失去原创动力，这是很可怕的。其次，仿冒书的质量比较次，一旦靠封面误导读者造成一次让人失望的购买，伤害读者信任度，让已经遭遇很大挑战的纸质出版，流失掉一个读者。这种害群之马伤害的是整个出版行业。”

　　虽然口水仗频发，但是真正付诸法律手段的却非常罕见。多位民营出版公司工作人员表示，“说实话，跟风是很常见的事情，没有谁有精力去真的较真。”

　　在微博上大张旗鼓为自己维权的华楠也坦承：“我也没打算付诸法律。我们也就在微博上公布出来，让更多的读者知道这回事。”他进而解释说，“法律上对图书‘撞脸’的界定很模糊，到底模仿到什么程度才算作抄袭，并没有一个明确的说法。而且要维权必定要花精力，即便维权成功，所得赔偿金额也非常有限。”

　　D设计师之苦

　　有畅销压力，稿费低要多接活儿

　　据广西师范大学出版社编辑王晶透露，在国内出版界，也有一流的图书装帧设计师。比如公认的国内一线图书装帧设计师朱赢椿，2007年，在德国莱比锡举行的“世界最美的书”评选中，他设计的《不裁》获得铜奖。2008年，他设计的《蚁呓》，又获得联合国教科文组织颁发的2008年度“世界最美的书”特别制作奖。

　　朱赢椿告诉记者，自己为一本书做装帧设计，很费心力，“有的确实会长达一年。”对出版界跟风、仿冒现象，他认为，“一个很大的原因就是，现在我们国内，每年出的新书的品种太多了，而从事图书装帧设计，比起广告、电影海报，稿费是很低的。专职的图书装帧设计师为了生存，接的活儿就会比较多。而且，设计师会受到出版方的压力，要以商业畅销为目的。难免会出现混乱状况。”

　　对于未来，朱赢椿表示乐观，“未来纸质书在电子书的冲击下，数量会变少，但会朝着收藏品的方向发展，对图书封面的设计质量提高，会有很好的帮助。”