报告预测智能终端渐成媒体主战场 终端战升级

　　北京市新闻工作者协会连同相关课题组9日发布《2011年中国媒体融合发展报告》。报告分析了2011年中国媒体融合现状及媒体融合发展的特征，指出媒体融合的总体趋势在2011年并未出现质的变化，但智能终端及相关应用快速发展，甚至逐步成为平面和广电等传统媒体进行媒体融合拓展的主要平台和重要目标。

　　报告提到，2011年媒体融合的总体趋势并未出现质的变化，传统媒体内容生产仍以传统媒体产品为主，但其顺应媒体融合的趋势显露互联网中心化特征，特别是传统媒体的新媒体平台基本以互联网和移动互联网内容生产和传播为核心。

　　同时，电信、互联网企业与传统媒体深度合作，前者的资金、技术、创新动力协同传统媒体内容生产的优势开始共同描绘新的传媒业图景。目前来看，电信、互联网企业与传统媒体深度合作的领域主要在互联网和移动互联网领域。

　　显而易见，互联网成为目前新媒体最重要的载体，也是媒体融合的中心。经过多年的发展，互联网、电信网和广播电视网的“三网融合”依旧是2011年媒体融合最重要的发展方向之一，在其背后起到重要支撑作用的技术标准制定与技术体系发展都取得了相应的进展。

　　智能终端技术、互联网技术、移动互联网技术、云计算技术等成为了影响中国媒体融合进程最主要的技术门类。各类数字内容(含数字电视、数字广播、网络游戏、动漫、数字图书、数字杂志/报纸等)被越来越多地被引入到各类终端中，加上IPTV/互动电视、智能手机等的发展，都得益于不断进步技术支撑。

　　同时，2011年是智能终端及相关应用在中国快速发展的一年。随着智能手机、平板电脑、智能电视等产品的推出和普及，智能化终端正逐步成为平面和广电等传统媒体进行媒体融合拓展的主要平台和重要目标。

　　移动互联网也在过去一年逐渐渗透到了人们的生活、工作的各个领域之中，手机短信、微博、移动音乐、手机游戏、手机视频等丰富多彩的移动互联网应用迅速发展，正在深刻地改变信息时代的社会生活，以智能手机为代表的终端，正在成为社会大众获取信息、沟通交流和娱乐消遣的重要渠道之一。

　　而不断发展的新兴传播技术推动了“全民记者”时代的到来，传统意义上的传播者与受众的关系已被颠覆，而随着新技术的推动，新兴媒体形式也不断涌现。传统媒体的市场垄断已被打破，其生存和发展也面临着巨大的危机和挑战，只有理解和融合新媒体，并且针对用户行为方式的变化做出积极调整，将技术与理念创新融入到内容生产与传播途径中，才能真正满足日益多样的用户需要。通过媒体融合能够为传统媒体的发展带来了巨大的机会，新旧媒体之间的融合也成为了传统媒体的生存之道。

　　报告强调，在考察2011年中国媒体融合发展现状时，课题组把研究重点限定在传统媒体基于媒体融合趋势的转型，即关注广播、电视、报纸等传统媒体和新媒体的融合发展及自身转型，与传统媒体发展相关联的网络、手机等新媒体都在研究范围内，而本身即为融媒体或多媒体且没有内容采编资格的商业网站未列入研究范围。

　　据报告分析，报业的媒体融合发展在去年仍以全媒体转型为主要发展趋势，更多的报刊卷入全媒体浪潮，既有全媒体集团继续探索媒体融合趋势下如何生产与运营，并不断尝试创新，重心转移到手持移动终端的内容生产，如iphone、ipad客户端的研发。传统互联网企业纷纷加大移动互联网的投入，新应用的不断出现和商业模式的不断创新吸引大量新进入者，也在推动传统报业在手持移动媒体方面的发力。

　　与报纸、电视等传统媒体相比，以音频为基本传输方式的广播媒体寻找到了新的发展空间，积极突破广播发展瓶颈，立体化多平台传输音频内容，借助于新媒体衍生出一些新的传播途径和传播形态，积极突围。中国广播2011年强化了以传统广播为主，网络广播、手机广播为辅的多元并举的全媒体广播发展格局，尝试全媒体运营，基于此的新型业务和产品也得到了创新性发展。

　　2011年广电媒体的融合主要体现在终端之战升级。由于“三网融合”的背景，广电和电信业务双向进入，目前广电媒体产业链上出现了很多新媒体，这些新媒体在2011年都做出很多探索，例如积极探索各类视听新媒体的业务创新、大力发展网络电视台等。