内容制胜 乡村“小牛”跑上动漫大道

　　根植农村，孵化动漫

　　刚刚开年，福建省派乐动漫文化有限公司已是一片忙碌。走进公司，创作部正在讨论着剧本的改编情况，动画师则在聚精会神地做着动作设计，电脑屏幕上，动漫形象“大角牛”挥舞着双手，憨厚可爱。初看之下，这里与其他动漫公司并无不同。可若你知道这里是福建南安市康美镇兰田村时，想必会和我一样惊讶。“在农村做动漫，很多人难以置信。”对于我的惊讶，兰田村党委书记潘春来早已习惯，“我们的‘小牛’系列动画片已在近百家媒体播出，第三部《小牛村长》正在紧张制作中。我们不仅做了动漫，还做得很好！”

　　经济基础、人才资源皆不占优势的农村，怎样在资金需求大、技术要求高的动漫产业中站稳脚跟，兰田村的这头“小牛”又如何茁壮成长？

　　“动漫产业拼技术、拼人才，但最终拼得还是故事和创意。”潘春来说，“我们最大的优势是贴近农村、贴近百姓的生活。”2007年，他想着把村民的一些培训资料做成动漫，方便学习，却意外发现国内针对农村市场的动漫产品几近空白。“我们农村为什么不能有自己的动画片？”就这样，怀揣“做出乡村动漫”的梦想，看准了“草根”这个独一无二的优势，潘春来靠着曾经做企业营销的本事，整合了5000万资金，带着兰田村投身动漫产业。

　　内容制胜，“草根”为王

　　为了感受潘春来口中的“草根”，我来到兰田村村民傅金兰开的小卖部。

　　“以前，一位上京赶考的书生路过我们村，在村头的许家庵投宿……”店里，村民徐荣芬操着一口闽南话，正绘声绘色说着村里轶事。一旁，傅金兰不时追问，并在本子上细细记录着。

　　原来，傅金兰是兰田村的一名信息员，平日做生意之余，她将村民口中的故事搜集整理，作为动画素材发送给动漫公司。故事一经采用，她和村民都有奖励。

　　“我们老人平时没什么事，像这样聊聊天、说说故事还有奖励，我现在想到什么就会过来说说。”68岁的徐荣芬老人已是信息点的“常客”。信息员傅金兰同样乐意干这个活，“我的店里原本就有电脑和网络，收集故事不费事还挣钱，村民们常常来我这儿讲故事，还提高了店铺的客流量。”

　　农民说故事还能挣外快，信息员“零成本”加入又能得实惠，兰田村则收获了新鲜创意，这便是兰田村的“秘密武器”。如今，兰田村已在福建省内外设立信息点2万多个，已收集可用素材1500多条，它们如同灵敏的触角伸向农村广阔的土地，源源不断地送回生动鲜活的素材。

　　内外兼容，人才突围

　　接地气的动漫之路，成功从同质化竞争中突围，还吸引了大批动漫精英人才。

　　派乐动漫文化有限公司创作部负责人洛新已从事动漫产业11年，在武汉、厦门等地工作后，他最终选择了兰田村。“我看重的是这里获取素材的广阔渠道，从以前的个人创作到这里的全民创作，我感觉思路一下子被打开了。”他坦言，以往的工作总感觉千篇一律，而站在乡村的土地上，他的创作又有了新意。

　　公司总监刘玉军出生于山东青岛，2010年义无反顾地来到兰田村。“在这里，我们的产品不再是追逐热点、盲目跟风，而是真正服务农村这个广阔的市场。此外，公司给我们的束缚小、空间大，我们只出技术、无需资金。这相当于拿着别人的钱做自己想做的事，何乐而不为？”

　　集聚外来人才的同时，兰田村没忘记扎根本土。2010年以来，兰田村开办了多期免费培训班，为当地农民提供动漫培训及工作岗位。

　　23岁的苏植炫来自临近的晋江，2011年6月，大专毕业的他来到动漫培训班，“老师教我们如何在电脑上作画、建模，很有意思”。如今，他在原画师的岗位上做的得心应手，并开始接触动画师的工作。“动画师的技术要求更高，待遇也更好，是我的下一个目标。”谈及现在的工作，小苏很满意，“在家门口上班，工作体面、待遇不错，还方便照顾父母。”

　　“这增长了农民的技能，提高了他们的生活水平，又让我们的队伍里多了本地人，加强了稳定性。更重要的是，农民真正参与进来，我们的产品草根味更浓了。”在刘玉军看来，这是一举多得。

　　泥土地上冒着热气的鲜活素材，搭配创意十足的内外人才，让兰田村的这头“小牛”迅速成长。

　　如今，动画片《小牛向前冲》、《小牛当家》已制作超过70集，时长近2000分钟，在中央电视台等近百家媒体上播出，其中的大部分故事直接取材于农村生活。主人公“大角牛”也成了不折不扣的卡通明星，荣膺“2010中国首届十大卡通形象”，还被选定为第十一届亚洲艺术节吉祥物和鄂尔多斯市的城市形象标识。

　　此外，“小牛”又走向动画衍生品市场，从单纯的动漫制作，转变为站在产业和品牌的高度，对动漫及其衍生产品进行整合营销与品牌推广。玩具、文具、箱包……“大角牛”的相关产品在市场上广受欢迎，仅去年就实现产值1000万元。