央视证实禁止电视剧插播广告 2012年1月1日执行

　　近日，有传闻明年全国所有电视台全天取消电视剧插播广告。昨天，记者从央视广告部证实，广电总局禁止电视剧插播广告，并于2012年1月1日执行。据统计，该政令一出电视台将损失近200亿人民币。

　　月儿弯弯照九州，几家欢乐几家愁，有人说“限娱令”下达后，电视剧迎来了春天。只可惜春天还没有真正来的时候，冬天的确已经到了。近日，有传闻明年全国所有电视台全天取消电视剧插播广告。为此记者多方考证，从央视广告部证实，广电总局禁止电视剧插播广告，并于2012年1月1日执行。据初步计算，该政令一出电视台将损失近200亿人民币，这些是继“限娱令”后，总局再出重拳。

　　“出狠令”：

　　将全天候取消电视剧插播广告

　　广电总局对电视剧插播广告，一向是出重拳。早在2003年，国家广电总局就颁布《广播电视广告播放管理暂行办法》，规定19点至21点的黄金时间内所播放的电视剧中不得插播广告;2009年9月10日，广电总局又出台《广播电视广告播出管理办法》，规定19点至21点黄金档播出的电视剧单集插播广告时长不得超过1分钟。

　　今年10月，再发《广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》明确提出：禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告;播出片尾画面以及演职人员表等内容时，禁止播出任何形式的广告;每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟;插播广告时，应当对广告时长进行提示。

　　如今，电视剧插播广告限制范围再次扩大。昨天，记者独家获悉，虽然广电总局还没有给各家电视台下发正式禁制令，但全国所有电视台全天取消电视剧插播广告已成定局，并于2012年1月1日正式执行，全国所有电视台全天取消电视剧插播广告，据初步计算，该政令一出电视台将损失近200亿人民币。

　　“接招”：

　　现状——“疯”插播广告

　　禁止电视剧插播广告对与电视台来说，无疑是噩耗，尤其在所有卫视刚刚结束的广告招标以后听到到这样的消息，着实让他们措施不及。记者致电了央视、天津卫视、黑龙江等多家电视台，有的电视台已经收到消息而有的电视台也只是略有所闻。

　　但记者观察发现，近日某些卫视或许是早以知道广电总局要下达禁止电视剧插播广告的通知。为了弥补广告客户的损失，他们将已经签订协议的插播广告，从现在起，就开始集中播放。电视剧插播广告成“疯”，以往在电视剧中间只有一两条，现在会播四五条，很明显比往日播放广告的频率高很多。

　　明年——商量各种应对政策

　　为了将自身损失降低到最低，除了现在就疯播广告外。记者获悉，各家电视台正在商量，应对插播广告的明年正式实施的应对政策。

　　应对一：在剧与剧中间加大广告时间

　　禁止单集电视剧播出时插播广告，但没有禁止电视剧之间插播广告，因此，将插播广告移植到剧与剧之间，这是最可行的措施。

　　应对二：预告之前的广告时间加长

　　正式播放电视剧期间不能播广告了，自然可以将预告篇播出后的广告时间加长。因此，明年的电视荧屏，看一部电视剧，看完预告篇后，也许要等到吃完一顿饭，才能看到正式篇章。

　　应对三：电视剧冠名将更加火爆

　　广告少了，怎么体现商家的利益呢?一向精贵的冠名权，就可能会更加精贵了。

　　应对四：“动画广告”将出现

　　明年看电视剧的时候，突然在眼前蹦出一个动画小人，举着某广告的LOGO，或者出现3D广告字幕，观众千万别吓一跳。记者获悉，有至少三家公司正在跟电视台谈“动画广告”的项目。

　　“解析”

　　理性对待，不能把卫视逼急了

　　记者致电多方专家，对与广电总局禁止电视剧中间播放广告有何看法，资深评论员宋子文表示，“对与观众无疑是利好消息，谁也不希望看电视剧看十分钟一个广告，但是任何一个政令的下达都应该有一个时间缓和期，至少应该有长达半年的商讨和调查，而广电总局在卫视刚刚结束广告招标之后下达这样的政令确实有点太仓促，有时候政令下达的急反倒会适得其反。”

　　据宋子文分析，不断给卫视加大压力，他们为了经济效益，一定会做出相应措施，如果把电视台逼急了，会出现“画中画局面”(将电视画面分成九块，1/9用来播无声广告，活动字幕广告)也不是不可能，而这样的措施也并非在广电总局禁止之内的。

　　这些形式更加影响观众观看的广告形式，为之买单的还是观众。相关人士告诉记者，电视台打擦边球的方式会很多。譬如，电视剧字幕前后，电视剧预告前后，电视剧播出时在下方滚动播出广告字幕，出现LOGO等，电视台总会通过别的方式来消化掉失去的广告收入。电视机构本身就是商业行为，在进行任何政令下达的时候，就应该进行听政，如果真做得像“中石油、中石化”那样的“官威”，那么一切只能适得其反。