广西文化唱响八方 走市场搭平台输出实现“双效”

　　600多年前，郑和受朝廷派遣率队出海，与多个国家和地区进行了友好交流。600多年后的一个夏天，广西“文化之舟”乘风扬帆，驶出北部湾，驶入火热风情的东南亚……“舟”虽小，却丰饶。承载八桂文化之舟，在展示中华文化独特魅力的同时，也提升了广西开放创新的国际形象。

　　伴随中国-东盟自由贸易区建设热潮，紧跟文化体制改革步伐，广西积极构建对外文化交流合作新格局：从依赖政府牵头、以文艺演出为主的“单曲”，发展到政府、民间、企业齐头并进，交流、合作、贸易多路并举的多声部“交响”。以多渠道撬动对外市场，向多领域拓展交流范围，广西“文化之舟”以崭新姿态驶向大洋。

　　多层次宽领域，广西文化“唱”八方

　　“山相依水相连，山歌一唱都听见。同饮一江水，心里一样甜。心连心，手拉手，你来我往有情缘。”这是2010年“中越大联欢”的主题歌，也是中国-东盟交流的一个缩影。面向东盟、开放合作，是广西对外文化交流的主要方向。中国-东盟博览会成为广西文化向东盟展现自身魅力的广阔舞台。来自东盟各国的艺术家在南宁国际民歌艺术节惊艳亮相，演绎友谊华章。民族音画《八桂大歌》壮美的音乐、壮族舞剧《妈勒访天边》动人的情节、歌舞剧《刘三姐》悠扬的歌声……随同我方党政、经贸代表团出访东盟各国，受到当地欢迎。

　　两岸情相连、心相牵。台湾与广西的交流日益紧密。自2009年以来，桂台经贸文化交流合作突飞猛进。连续3年，广西主要领导亲自挂帅带团赴台，成功举办大规模综合性经贸文化交流活动，取得丰硕成果。除了东盟、台湾，广西与其他国家和地区的文化交流也不断深化与延展。广西文化交流活动涉及韩国、澳大利亚、新西兰、英国、加拿大、德国、意大利、美国、西班牙、葡萄牙、墨西哥等国。

　　地域交流不断扩大，主体交流也不断延伸。在政府主导合作交流的同时，企业、民间也积极开展交流。配合国家重大纪念活动开展外交，从2008年到2010年，广西艺术团体参与中柬建交50周年、中马建交35周年、中越建交60周年等活动演出得到各方赞誉。广西在承办“情系八桂——两岸文化联谊行”活动之后，民间团体的交流活动也密切频繁，广西的新版歌舞剧《刘三姐》、杂技剧《快乐的小雪猫》赴台演出受到当地群众热烈欢迎；今年，台湾花莲县先后派参访团到广西“走亲戚”，广西与花莲结出“桂花香千里”。

　　与此同时，广西对外文化交流以文艺演出为主的单一形式，转为各门类多路并举。

　　随着《广西与东盟文化合作行动计划》的制定，“中国-东盟文化交流培训中心”“中国-东盟青少年培养基地文化艺术交流中心”应运而生。自2006年以来，广西成功举办了5届中国－东盟文化产业论坛。建立“中国广西-东盟文博交流合作基地”，定期举办中国-东盟文化遗产保护交流合作论坛、轮办东盟国家文物展等。实施“彩虹之光”艺术教育拓展演出、“红铜鼓”中国-东盟艺术教育成果展演。建立“中国-东盟文化产业（传媒）人才培养基地”，签署《中国广西电视台与老挝国家电视台电视节目交流协议》，广西日报传媒集团与越南广宁报社进行了定期交流宣传报道信息。2010年，国内60多个新闻出版单位组成的中国“文化交流号”专列，从南宁出发开展了中、越、柬文化交流。

　　无论“引进来”抑或“走出去”，广西对外文化交流已延展到舞台演出、文博交流、影视戏剧、新闻出版、美术工艺、艺术教育等多个领域，从“一枝独秀”进而呈现“万紫千红”。

　　走市场搭平台，文化输出实现“双效”

　　文化产品的输出，不仅可以弘扬民族文化，还可获取经济效益。因而，文化要“驶大洋”，除了交流，还要贸易。市场份额越大，文化宣传越广。为此，广西改变文化对外交流的单一宣传目的，注重文化产品的市场需求。积极开辟新路，通过市场使文化产品走向更广阔天地。

　　博白杂技团，一个已在海外成名的民间团体，起初只是博白田间地头的小剧团。为了走进海外市场，近年来，这个小剧团与国外演出中介积极对接，按照对方市场的欣赏口味，创编出独树一帜的杂技惊险动作。目前，该团有3支演出分队长年在国内外演出，年均演出800多场（其中国外商业性演出100场以上）。与之相似的广西杂技团，也同样主动到各国开拓市场，这几年赴菲律宾、澳大利亚等国演出高达70场。

　　大胆革新传统模式，以奖项撬开市场，广西木偶剧团以创新之举探寻外向发展。该团改变我国木偶表演艺术的传统幕后操作方式，采用杖头木偶和布袋木偶、以人偶共舞的方式让观众直接看到那些“幕后英雄”。剧目《小美人鱼》便是这一革新的成果，最终在国际上拿到大奖，由此撬开了国外商演业务。据不完全统计，广西木偶剧团自获得国际大奖后，境外商演已超过100场，每年海外订单不断增加。

　　广西积极打造文化产品，开拓对外文化贸易新渠道：《太平天国》、《血战台儿庄》等一些影片在海外收获到票房；绣球、芒编、画扇、贝雕、铜鼓等广西特色工艺品，通过产业化运作，在国外市场渐渐走俏；舞台演出《刘三姐》《小美人鱼》《小雪猫与独耳鼠》《白头叶猴》以打造精品为主导，以市场运作为取向，在获得各类奖项的同时不断扩大市场效益，具备“走出去”的实力与口碑。

　　立足独特的本土文化资源、民族文化资源，并将文化资源转换为文化产品、文化品牌，使文化输出不仅仅是产品走出去，更升级为输出品牌、输出模式、输出理念，广西的“刘三姐”走出了成功之路。“刘三姐”从彩调、电影、实景演出，整合成广西山水实景创意品牌，并计划在未来5年内，实施越南下龙湾海上实景演出《越南越美》及柬埔寨吴哥窟实景演出《微笑的高棉》两个项目的生产运营计划，使之成为这个创意品牌的重大成果推向世界。此外，“大地飞歌”作为一张南宁特色的名片，吸引了世界各国艺术家汇聚在这“天下民歌眷恋的地方”；“漓江画派”的不少精品画作，在海外市场赢得盛誉。

　　广西积极搭建交流平台，进行文化产品输出。2008年至2010年，由广西新闻出版局承办的中国图书展销会先后在越南、柬埔寨、印度尼西亚等地举行。3年来，共展出中国优秀图书2.5万种，总码洋近70万元。现场达成输出版权合同和意向的图书达200多种，销售图书近20多万元码洋。通过展销会这个平台，国内各参展出版社达成向东盟国家输出版权合同和意向的图书达550种以上，其中广西出版系统向东盟输出了近200种图书的版权。2010年，广西出版系统与20多个国家和地区达成版权贸易、合作出版合同的图书有520种，实现版权贸易图书发货码洋约1.5亿元。

　　“十二五”时期是实施中华文化走出去战略、推动对外文化工作进一步发展的重要战略机遇期。广西对外文化交流更需增强自信，创新思维，创新机制，创新内容，创新方式，推动“文化之舟”驶向广阔海域。