在线广告标准更新 市场将推出更具互动性的新广告格式

　　在线广告将会发现重大变化，因为负责网络广告监管的标准组织首次批准了有关网络广告的指南书。

　　广告客户使用各种招数，令广告更具吸引力：通过富媒体广告增加互动性、游戏式广告、扩展视频热点等都是他们惯用的方式。而这似乎也有一些效果，因为观众浏览广告的时间越来越长，而且有时广告也更符合观众的个人品味。

　　为了将这些互动性转化成真正的业务，广告业应当公布一些标准，使出版商和广告商可以共同努力而不必每次都推翻重来。昨天，第四届互动广告署广告行动会议在纽约举行。在该会议上，互动广告署自2008年以来首次更新了在线广告指南。

　　在会议的开幕式上，总裁兼首席执行官兰德尔-罗滕伯格宣布，行业标准“富媒体广告创新指南”的更新反映出，品牌广告客户对互动广告形式已快速接受。这一更新也正是包含由广告主和出版商双方组成的跨行业集团9个月辛勤工作的劳动成果。

　　了解到消费者偏爱内容丰富的广告体验，互动广告署进行了一些修改，例如添加了六种最新推出的“明日之星”显示广告格式;还将CPU的最大化使用率作为一个关键指标;延长了视频内广告的可播放时间等。

　　这些变化可以让广告客户、出版商及数字领域的其它任何类型的内容制造商了解到，如何在保证用户参与度的同时，还能提供最好的广告类型，并使内容的利益最大化。

　　此外，此次更新也承认了各种广告规模普及率的变化情况，最重要的是，承认用户消费内容的地点发生了改变，例如移动和平板设备，而不是在桌面上。随着用户向移动网络的转移，广告主被迫将创造出更多的互动广告单元。