石家庄不走寻常路:以动漫衍生品带动动漫产业

　　说起石家庄的动漫产业，除了动博会，还有一大亮点不得不提，那就是动漫衍生品交易中心。自2009年石家庄设立了全国首个动漫衍生品交易中心后，几年来动漫衍生产品的交易规模和从业人员队伍不断扩大，石家庄走出了一条以动漫衍生品带动动漫产业发展的独特道路。

　　衍生品利润

　　高于电子产品

　　石家庄的动漫衍生品交易中心设在太和动漫电玩城。为了扶持动漫衍生产品的发展，太和电子城专门在六楼开辟专区集中做动漫衍生产品交易。太和市场部经理杨遇春说，六楼的商户一半是经营手机产品的，另一半经营动漫衍生产品，虽是同一地段，但租金不尽相同，动漫周边产品店的租金要比手机店便宜一半多，“我制定这样的租金政策，主要是看好动漫行业，尤其是动漫衍生产品行业的前沿趋势，因为它的利润比电子产品还要高，六楼的年销售额可以达到五六千万。”

　　杨遇春介绍，这几年在石家庄做动漫衍生品的人多了起来，很多动漫衍生品店都是从这里集中批发，“不光是石家庄本地，太和的动漫电玩城还是石家庄周边县市乃至山西、山东、内蒙古动漫衍生品店的主要货源地。”杨遇春说，动漫衍生品的消费人群不仅限于儿童或者学生，它涵盖了18至45岁，追求时尚前沿，有充足消费能力的人。“在平时，六楼的客流量能达到千人，到了节假日，客流量会大增，尤其是动博会期间，能达到十万人左右。”

　　为了迎接即将开幕的第六届动博会，太和电子城也将举行一系列的活动。“动博会期间，我们会邀请一些著名网络游戏的代理商，与动漫爱好者进行游戏互动，届时会有新游戏的体验机会。我们与新华区管委会还在民族路共同打造了‘漫街’，那里会有各种动漫衍生品、维尼熊纪念版电脑、Hellokitty键盘等与动漫相关的电子产品的展销。”杨遇春说，他们还会邀请各经销商和衍生品厂商，举行小型的交流会，交流市场信息，拓展业务。

　　上至六七十，下至刚会走，都是动漫迷

　　喜羊羊、变形金刚、遥控飞机、四驱车、溜溜球……在太和电子城六楼的动漫电玩城里，琳琅满目的动漫衍生品让顾客应接不暇。“2008年动漫电玩城一开业，我就搬进来了，主要经营国内外动漫周边产品，包括玩偶、模型、游戏软件等等，一家动漫店的店主翟淑华说，当时选择做动漫衍生品这个行业，主要是看中了动漫行业广阔的市场前景。

　　刚开始开店经营时，新店没有知名度，许多人也不认可这个行业，生意很冷清。然而2009年衍生品交易中心在这里成立，来这里找动漫玩具的人多了起来，生意也越来越好，“现在有很多人都喜欢动画片和动漫周边产品，上至六七十岁的老人，下至一两岁的儿童， 都来店里挑选玩具，我们经营的产品种类也多了，有适合各个年龄段的产品。”翟淑华介绍，现在在太和动漫电玩城，她已经有两家店面，专门经营动漫周边产品，在节假日等销售旺季，每天的营业额能达到几千元。

　　“每年的石家庄动博会我都会去，向全国各地的企业和商户宣传我们的周边产品店，效果非常好，现在经常有外地的动漫爱好者来我的店里挑选商品。”翟淑华说，今后她还要紧跟市场的步伐，把动漫衍生品这个事业做大做强。

　　衍生品从业者越来越多

　　在动漫衍生品交易中心之外，也有很多人看到了动漫衍生品的商机，开始涉足这一领域。卡酷动漫是一个知名的动漫频道，其旗下也拥有多种自己频道播出动画片的衍生品。2010年卡酷动漫店登陆石家庄，引进它的就是张涛，“也就是在那一年，我慢慢发现周边很多朋友都在谈论去哪儿买动漫玩偶或是动漫饰品，说是自己的孩子老想要电视上播的动画片的玩具，可是石家庄就是没有卖的。”张涛说，他当时已经对石家庄的动博会有所耳闻，也看到了动博会上人山人海的场面，“我觉得这是一个新行业，需求量非常大，但是专门从事这一行业的人却不多，我就想抓住这个机会试一试。”

　　2010年3月，他在国际洋货名品街开设了第一家卡酷动漫店，“没想到几个月经营下来，效果还不错。我没有做过广告，也没有进行过大规模的宣传，很多顾客都是逛街的时候发现我这个店，然后进来买东西的。”张涛说，他发现孩子们对动漫衍生品的认知度越来越高，很多孩子都是领着家长来店里直接点名要买某一款产品。“这种情况更让我下定决心在这方面加大投资，这两年我又陆续在其他地方选址开店，现在百盛商场有一个旗舰店，规模很大，在万达广场即将开业的华润万家超市里，我也开了一个店，现在我已经是卡酷动漫在石家庄的独家加盟商了，在石家庄只有我一个人有权经营卡酷动漫衍生品。”张涛说，他之所以敢做这么大的投入，就是觉得这里面的商机很大，“现在动博会又要开幕了，我相信会有越来越多的人认识动漫衍生品，喜欢动漫衍生品。”