央视2012沪上广告招标 明年春晚延续“广告零植入”

　　晚报记者轩召强摄影报道

　　继日前在京举办2012节目资源推介会后，中央电视台又于昨日专程来沪举行广告招标沟通会。记者从现场公布的招标产品中注意到，曾作为历年央视广告招标“第一标”的春晚零点报时广告，并未出现在明年的招标产品名录中，有望延续今年春晚开始的“广告零植入”，而另一招标热门产品——“我最喜爱的春节晚会节目评选”评选冠名，也意外缺席该名录。不过，这并非意味着明年春晚完全没有广告产品设计，因为一档新增的名为“《2012年春节联欢晚会》联合特约”的产品或将扛起这一重任。

　　李梓萌赞新主播“亲民”

　　与往年一样，每次央视来沪广告招标总要派出重量级主持人，继撒贝宁、胡蝶、王小丫后，央视《新闻联播》新生代女主播李梓萌成为昨天招标沟通会上的主持。

　　由于前不久在京举行的节目资源推介会上就已经透出《新闻联播》将于明年改版的消息，而且最新加入该节目主播团队的郎永淳、欧阳夏丹，恰好于前一晚正式亮相，作为早几年就已成为《新闻联播》新生代的李梓萌自然有话要说。昨天的沟通会一开场，李梓萌便发起感慨，“两年前我还作为《新闻联播》的新生力量来到上海，昨晚《新闻联播》又注入了新的血液，呈现出更加亲民的特色。 ”

　　春晚广告或继续“零植入”

　　在历年央视广告招标中，春晚作为一大热门产品总能赢得众多企业的青睐，特别是2010年春晚零点报时便以5201万元成交，当年春晚广告招标总额更高达6.5亿元，创历史新高，但同时由于广告植入太明显，也引来了不少质疑。因此从2011年春晚开始，便取消了春晚零点报时广告招标，不过，另一热门招标产品“我最喜爱的春节晚会节目评选”冠名权仍卖出1.26亿元的天价。

　　记者昨日在现场看到，和2011年春晚广告招标一样，零点报时广告并未出现在2012年招标产品名录中，看来2012年春晚的哈文团队有望延续“广告零植入”，而央视另一大热门产品——“我最喜爱的春节晚会节目评选”冠名产品，也在此次招标名录中“消失”，至于是否还会出现在11月8日的现场招标中，央视内部人士并未给出答案。不过记者注意到，此次新增了一个名为“《2012年春节联欢晚会》联合特约”的标的物，标底价为4800万，或许这又将成为央视打出的另一张“吸金”王牌。

　　小崔国庆主持真人秀

　　昨天，央视一套在京举行国庆特别节目发布会，宣布将推出最新一季《吉尼斯中国之夜》和全新真人秀节目《正大综艺·谢天谢地你来啦》，而后者将由曾主持过《实话实说》的央视主持人崔永元担任，这也是他首次主持真人秀节目。

　　《吉尼斯中国之夜》在央视已有6年的播出史，此次国庆特别节目依然主打“神奇”牌，并邀请了十几位各类型的明星参与，挑战各项吉尼斯纪录。刚刚在云南香格里拉和谢娜完婚的张杰，也将在节目中献出自己的婚后首秀。

　　《谢天谢地你来啦》是又一档由《正大综艺》制作团队与境外机构合作的综艺节目，将于10月1日至4日，每天22：35在央视一套播出。该节目每期邀请五位明星参加，明星们没有剧本、没有台词，更不知道即将发生什么，每一位明星都会通过一扇门进入到一个未知的特定主题场景，扮演某个特定的角色。该节目中，小崔不仅担任主持人，还兼任演员和剧本的主要创作者，为节目制造“笑果”。