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高端品牌百家争鸣 高端项目百花齐放

中国市场调查网  时间:2011年9月27日   来源:珠海楼市

  从吉大的万科珠宾花园,到新香洲的金地伊顿山,再到金湾的时代山湖海,即将开幕的十一报业房展,再次成为珠海众多高品质楼盘比拼实力与魅力的舞台。

     放眼整个珠海楼市的大舞台,不难发现,高品质楼盘几乎已遍布舞台的每个角落。这些高品质项目在推动珠海楼市向高端迈进的同时,也从更多层面影响着珠海楼市甚至城市化进程的宏观走向。

     历程:

     从一枝独秀到百花齐放

     何谓高品质楼盘?时代地产珠海公司营销部经理黄凯认为,楼盘的高品质不仅意味着过硬的建筑质量,还要有过硬的配套、环境景观及其他附加因素。

     百脑会珠海事业部副总经理王迪野则认为,楼盘品质高低不仅体现在产品本身,更体现在物业管理等“后续服务”上,无论是华发,还是万科,金地,这些品牌开发商的产品都会配备有高端的物业服务。

     回顾珠海高品质楼盘的发展史,珠海恒晟房地产开发有限公司副总经理曹伟佳曾将其分为三个阶段。他认为,以独特的山海资源见长的高尔夫山庄、聚龙溪山庄是珠海高品质住宅的发端,以华发系列楼盘为代表的项目则是发展的中期,而随着仁恒、万科、金地、中海等外来地产大鳄的进驻,珠海高品质住宅市场也真正进入百家争鸣的新时代。

     从地域分布上看,高端项目也从过去主要分布于吉大、唐家湾等东部沿海区域,逐步向新香洲、南湾等内陆区域扩展,就连此前无人问津的金湾、斗门等西部地区,近年来也吸引了华发、万科、保利、时代等众多品牌开发商的进驻,成为后发崛起的高品质楼盘聚集区。

     业内人士认为,外来地产大鳄带来的全新观念和竞争压力,也唤醒了中珠地产等本土开发商的精品意识,进而为珠海楼市带来了更多的高品质楼盘,珠海高端住宅市场也从之前山海别墅的“一枝独秀”,逐步发展成为今天的“百花齐放”,珠海楼市全面迈入高品质时代。

     分析:

     “良性互动”提升楼市品质

     楼市品质升级的背后,是珠海城市价值的重塑与提升。近年来,珠海全力推动交通、产业、城市三大格局建设,社会经济发展及城市化进程的逐步加快,为珠海楼市的升级换代夯实了根基。

     黄凯认为,随着广珠城轨、广珠铁路以及港珠澳大桥系列交通网络的完善,珠海将成为真正意义上的珠江口西岸核心城市,城市的发展、人口的增加、辐射能力的增强给珠海楼市带来全新的机遇,这正是时代地产看好珠海市场的根本原因。

     金地集团珠海公司相关负责人也表示,金地之所以将珠海作为其进军二三线城市的首批根据地,正是看中珠海城市独有的区位、环境资源优势,以及不可限量的发展潜力。

     实际上,品牌开发商带来的高端产品也在提升着珠海城市品质。王迪野认为,由于开发实力雄厚,品牌开发商往往敢于率先进驻那些配套不完善,开发程度低的区域,通过示范带动作用吸引更多开发商进驻,从而迅速带旺一片区域,加快当地的城市化进程。“比如华发开发南湾后引来了中信,仁恒进驻新香洲后金地也来了,时代进军金湾后,保利、万科也纷纷进军西区。”

     曹伟佳也认为,近年来,无论是规划建筑水平还是客户体验,珠海房地产开发水平都在不断提高,珠海的城市价值也因之得到再现与提升,从而吸引更多外地实力开发商进入珠海,形成相互促进、相互带动的良性互动局面。

     预测:

     “向西挺进”或成主要趋势

     “百花齐放”之后,珠海高品质住宅市场未来走势如何?对此,王迪野认为,唐家湾和金湾、斗门等西部地区是未来珠海高端楼盘建设的重点区域。但相对而言,西部地区对高端项目的吸引力更大,“向西挺进”将成为珠海高品质楼盘发展的一大趋势。

     王迪野认为,相比其他区域,唐家主要以海景、山景等自然资源取胜,更多地面向度假休闲的外来高端人群,在楼市总体下行的背景下并具备足够的市场优势,而目前尚处于开发初期的西部地区仍是“价格洼地”,高端项目主要面向在当地工作的刚性需求人群,在目前的市场形势下开发风险较小,未来将吸引更多的高端项目入驻。

     上述预测也在现实中得到印证。据黄凯介绍,时代地产将在十一期间推出山湖海四期项目,单价均在1万元以上。尽管没有采取价格优惠措施,但约300套房源现在已基本预订一空。从销售情况看,客户群体主要是当地企业的中高级管理者以及部分公务员、教师等刚性需求者。

     “越是豪宅保值能力越强。”针对备受关注的价格走势问题,王迪野认为,尽管“没有哪个楼盘能真正跑赢市场”,但相对而言,由于大品牌开发商资金比较充裕,抗风险能力强,高品质楼盘往往“能跑赢别人”。此外,高品质项目一般都拥有独特的景观资源,高端的物业服务等硬优势,这也能提升其“抗跌”能力,从而在市场波动中获得相对稳定的销售业绩。

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