游戏类移动应用广告点击率最高 平板电脑将成为重要载体

　　报告背景：

　　2011年是移动互联网快速发展的一年，移动广告作为细分行业之一也受到了热捧，参与广告平台竞争的企业迅速增多，目前总数已超过30家。2011年Q2艾瑞发布了《iResearch-2011年中国移动应用广告平台研究报告》，主要对移动应用广告及平台发展现状和趋势进行了分析。鉴于移动终端的不断普及和海量应用的出现，移动应用广告不但成为国内免费应用的主要盈利方式，也为广告主的移动营销提供了新的思路。

　　果合(http://guohead.com)作为一家移动应用广告优化平台，整合11个广告平台资源，并有一套监测系统对其进行监测。艾瑞与其合作，分析其监测数据，并结合艾瑞对对移动应用广告的长期市场监测和研究积累，结合整个产业链的发展，撰写《iResearch&果合-2011年中国移动应用广告市场研究报告》，并希望能做成系列报告，密切关注移动应用广告的发展。

　　报告观点：

　　根据果合的监测数据库，2011年1-6月中国移动应用广告点击率最高的应用类型为游戏类。从终端角度出发，平板电脑上广告展示数占比一直保持上升趋势，平板设备的大屏幕使其有更好的广告展示效果，决定了平板电脑在移动应用广告发展中的重要地位。

　　游戏类应用广告点击率最高中，其次为购物类

　　根据果合的监测数据，2011年1-6月中国移动应用点击率最高的应用类型为游戏，高达5.7%，其次为购物类应用，点击率为5.0%。这样的分布主要和用户使用不同类型的应用的频率和时间有关，同时也为广告主投放广告提供了方向。

　　移动应用广告在游戏、购物、旅游类应用中点击率较高主要有以下几个影响因素：第一，这三类应用都是偏娱乐类型的应用，用户使用这些应用多在空闲时间;第二，与应用类型的数量有关，游戏类的应用是目前智能手机平台上数量最多的应用;第三，与广告本身提供的内容有关，购物类应用中多是商品相关或打折信息的广告，更容易吸引用户点击。这样的应用类型点击率分布情况也为广告主有针对性的投放广告提供了依据，短期内，游戏类和偏娱乐性的应用仍将是广告主最偏好的投放类型。

　　平板电脑上移动应用广告展示数占比呈上升趋势，将成为移动广告重要的承载终端

　　果合的监测数据表明，2011年1-6月，平板电脑上的移动应用广告展示数占比一直呈上升趋势，尤其在4月ipad2上市后，占比增长至5.8%。这也说明了新产品上市对手机广告展示数的影响，因为新用户对新的应用和服务的积极性和使用频率会比普通用户更高，使用时间也会更长。

　　平板电脑作为一款新型的移动终端设备，其拥有的大屏幕和便携性为移动应用广告提供了很好的终端载体，其上的广告展示效果会比其它终端优秀，更加有利于优秀展示效果的移动应用广告产生。同时，平板电脑市场的快速发展也会吸引大量开发者、移动应用平台和广告主参与，从而推动整个移动应用广告市场发展。目前来看，专为平板电脑设计的移动应用远少于智能手机上的移动应用，多数应用只是从手机端转移到了平板电脑上，而并没有适应平板电脑大屏幕和不同的使用习惯。随着平板电脑市场的发展和移动应用广告行业发展的不断成熟，平板电脑将成为移动应用广告的重要载体，其广告展示数占比也将进一步上升。