寻求“抱团取暖” 体育演出场馆“求变求活”

　　近日有消息称，一个突破行业局限、让体育场馆和演出体育项目方互相“借力”的大型体育演出场馆联盟正在浮出水面，计划首批吸纳30-50家体育场馆。该联盟的具体推动机构是谁？未来又将起到什么作用？本报记者为此进行了深度调查。

　　现状：

　　全国大多体育场馆闲置资料显示，现在全国体育场馆有80余万个，其中5000座以上的体育馆超过1万个，但比赛和演出供给量不足，各个层次的体育场馆都缺少内容，而且盈利模式单一，以租赁为主。演出商需要演出场地，体育场馆需要内容填充，如何突破行业局限，构建文体大产业链，成为摆在体育、演出界人士面前的共同课题。

　　北京大学文化产业研究院副院长陈少峰谈到了北大乒乓球馆目前的现状。这个在奥运期间兴建的专业乒乓球馆，目前陷入零收入状态。“奥运期间，全国兴建了一批大小体育场馆，而且各地还在不断建设中。就北京而言，体育场馆比眼下正引发投资热潮的小剧场还要多。事实上，全国体育场馆大多数处于闲置状态，社会上的场馆依赖出租，或者做些大众健身类活动，收入根本不够维持开支的，而像北京大学这样的学术机构，针对学生或公众开放兵乓球馆不可能收费。”陈少峰认为，由于国内没有大型的商业性强的联赛，在一些国际知名赛事的引进上只有单场权利，没有持续性，导致大多场馆不可能发挥其硬件功能，只能做些群众性活动，或者依附在文艺演出上求活。

　　对于体育场馆的运营现状，直接的操盘手们也许有更深刻的理解。北京奥运经济研究会副会长、国资公司下属北奥集团董事长杜巍认为，即使全国体育场馆中的地标性建筑如“鸟巢”、“水立方”，仍然要面临着奥运后持续发展的难题。纵观现阶段，我国体育场地（馆）产权分属各异，经营方式多样，实际使用率普遍较低，管理水平不高，高级管理人才极其缺乏，市场拓展能力不足，品牌企业和品牌服务还不成熟，经营和维护成本偏高，绝大多数依靠政府投入维持。

　　“我们现在的体育产业结构，相关产品过大，本体的产品过小。”长期从事体育产业的杜巍举例道，洛杉矶奥运会盈余2.2亿美元，汉城奥运会盈余4.97亿美元，而巴塞罗那奥运会虽然仅盈余4000万美元，但奥运会给巴塞罗那带来了260亿美元的经济效益，主要表现在创造了2万多个经常就业机会，使这座城市从欧洲的一个中等城市一跃成为欧洲第七大城市。亚特兰大奥运会的盈余也只有1000万美元，但通过奥运产生了不用政府投资而创造了价值50亿美元的经济效益，同样也表现在就业、旅游和固定资产的回报上。悉尼在申办和举办奥运会的10年过程中创造了约10万个就业机会，并赚了4亿多美元，主要表现在城市建设、环境保护和服务业的大力发展上，使之获得了较稳定的经济发展空间。

　　“但我国的体育产业现在仍处于自发与过渡阶段，还未适应整体市场经济发展的需要。”杜巍列举了一系列数据，我国体育产业的总产值为3000多亿元人民币，其中一半以上依赖于体育用品业的迅猛发展。目前全球有65%的体育用品是中国制造，中国的体育用品加工企业超过3000家。

　　政策：

　　要给民营机构更大舞台不久前，北京市体育局体育产业发展处处长邓旭在一个演出业论坛上表示，体育产业应该很好地学习借鉴文化产业。国内文化体制改革进行了十多年，现在基本都完成了转制，虽然“十二五“期间体育改革问题已经提到议事日程，但体育产业的改革和发展才刚刚开始。目前体育资源的配置还存在很大障碍，还没有形成市场。体育产业的生产、营销、推广都应该更多地学习和借鉴文化的经验。

　　“国际上很多场馆都能一馆多用，一年到头各类联赛不断。”陈少峰谈到目前国内赛事的“不给力”，认为主要是政府规划没有将权力更多下放到承办机构，没有激发民营公司参与体育产业的积极性。

　　“就我所知，目前大型体育赛事的知识产权一直掌握在管理机构手里，民营公司只有承办权，而且准入的报批手续也很复杂。”陈少峰认为，体育产业的振兴，政府规划至关重要，给予更多权力，才能真正像国家体育总局在“十二五”规划中所说的“鼓励民营公司举办赛事”。

　　针对成立体育演出场馆联盟一事，陈少峰认为，联盟对于发展体育产业作用不大，因为就商业赛事这一内容资源的“缺失”，场馆可以利用的空间已经非常狭小。“体育并没什么产业链，联盟可以解决的可能就是共建一些体育用品商店，估计更多考虑的是引进非体育的内容来盘活。”杜巍认为，制约我国体育产业发展的主要因素是体制、经营机制和传统观念。在市场经济主导整个经济体制的大环境里，我国的体育产业仍裹足不前，经营机制受制于相应配套的政策、法规，这造成了产权不清、资源浪费和腐败现象。事实上，体育不见得比房地产业的开发难度大，关键在于其还没有获得像房地产业那样灵活的经营机制。“从盈利模式上，我觉得一定要自主创新，一定要在贴牌企业、制造大国这个趋势下，改变我们自主知识产权的创新。”杜巍认为，要解决我国体育产业起步晚、发展快、需求大、不均衡的现状，体育场馆运营面临的政策环境及产业族群间的行业自律、行业指导、行业协同发展等存在诸多问题，如果场馆联盟把产业协同发展作为研究问题，是有前景的。“我觉得中国的体育产业应该从体育用品市场的保护与开发、体育无形资产的利用与开发、促进全民健身消费的增长等方面着力。”