四川二级演出市场商机乍现

　　近日，张学友巡回演唱会在四川绵阳站吸引了近3万歌迷涌入南河体育场狂欢，该演唱会在四川自贡票房超过1000万元。一向沉寂的二级演出市场，似乎被张学友个唱点燃激情。据悉，今年还会有蔡琴个唱、交响音乐会等演出项目进入四川绵阳、德阳以及雅安等城市。二级演出市场，能否因张学友个唱扭转格局？

　　从一声叹息到一声惊叹

　　去年10月，张学友巡回演唱会在北京启动。当主持人宣布四川除了成都外，达州、绵阳、自贡等地也会承接张学友个唱时，现场的四川媒体忍不住一声叹息：“张学友到二级市场，岂不只有一个赔字？”

　　事实证明担心有些多余。张学友绵阳演唱会自今年3月启动以来，不仅很快吸引了商家冠名赞助，最高票价2220元的演唱会也受到当地歌迷追捧。可容纳3.4万人的南河体育场，当晚涌入近3万歌迷。成都演艺集团高级经理王祥伟说：“这场演唱会是绵阳演出市场迄今为止歌迷最多、最火爆的一次，赢利超出预期。”

　　之前，张学友经纪人陈淑芬对自贡能否举办这么大型的演唱会还心存疑虑，为此，自贡站主办方多次与陈淑芬沟通，并根据当地歌迷消费水平，定出了380元、480元为主打的门票价位。结果很多歌迷从内江、宜宾等周边城市前往自贡南湖体育中心观看演出，票房再创超千万元的佳绩。

　　多年诉求一触即发

　　2008年，四川省演出公司曾与达州、雅安、南充、绵阳等地的17家剧院（场）联合成立了四川省剧院（场）联盟，希望能整合资源，将优秀剧目从成都往二级演出市场输送。但在输送几个剧目效果欠佳后，联动模式陷入停滞状态。

　　没想到突破竟在今年：4月，剧院（场）联盟把儿童剧《卖火柴的小女孩》引入宜宾、德阳等城市，取得不错的票房收入；4月底，四川省演出公司把白俄罗斯国家模范军队歌舞团请到泸州、宜宾、自贡三地巡演，反响非常热烈；6月6日、7日，来蓉参加成都国际非遗节的朝鲜国立民族艺术团的歌舞被四川省演艺公司引入内江，最高票价880元的演出，连续两场爆满。

　　四川省演出公司副总经理张建刚认为，二级演出市场的观众本来就有观看高端演出的文化消费需求，只不过一直被演出商忽视。偶尔有把拼盘演唱会运作到市州演出市场，却一般是企业买单，和百姓无关。这种文化消费诉求积压多年之后，一旦有品质不错的项目，消费者自然会释放购票热情。王祥伟也透露，在绵阳运作张学友演唱会的两个多月，他感觉绵阳的生活时尚度和文化需求度并不亚于成都，门票销售进度远超预期。

　　项目质量是关键

　　然而，曾在去年成功运作周杰伦成都演唱会的四川欢动文化负责人张蕾，对演出商大举进入二级市场持谨慎态度。“张学友个唱只是一个特殊的案例，因为他可以让有些消费者花一个月的工资去买票，很多歌手都不可能有这种影响力。”

　　业内也有人士担心张学友的赚钱效应，会令演出商一拥而上，结果把二级市场迅速做滥、做死。“文化商品有其特殊性，如果跟风进入二级市场淘金的演出产品不是精品，迅速消耗掉二级市场的购买力之后，未来好的项目也可能卖不动，甚至做赔。毕竟二级市场的流动人口不多，文化消费的生态更脆弱。”

　　类似张蕾等业内人士的担忧，张建刚也有。他认为二级演出市场的培养仍是一个长期的过程，需要演出商用质量好的项目来引导和培养消费习惯。