动漫产业靠衍生品从“烧钱”变成“赚钱”

　　核心提示

　　在芬兰Rovio游戏公司推出的“愤怒的小鸟”火了以后，一件印有正版“愤怒的小鸟”图案的火红卫衣便需要50美元。有媒体报道，去年圣诞期间，仅卫衣、玩具、漫画在内的衍生产品授权，共创造了近7000万美元的收入。

　　这样的经典案例在长沙高新区同样上演。一套普通的瓷盘在印上“山猫吉咪”的形象后身价便倍增为200元人民币。虽说与海外相比，国内衍生产品市场在动漫产业链中还并不成熟，但毫无疑问，小卡通背后的大市场，其潜力谁也无法预知。

　　卖动画片收不回两成成本

　　“靠卖动画片赚钱简直是天方夜谭！”作为长沙高新区的龙头动漫企业，湖南蓝猫动漫有限公司副总编剧潘昌礼告诉记者，动画片版权播出所得收入连制作成本的20%都收不回。

　　以目前蓝猫动漫最火的三维动画片《蓝猫龙骑团》为例，一分钟的制作成本将近1万元，但一分钟的节目放到电视台播出，最幸运的莫过于800～1000元/分钟。如果想在央视这样的大媒体播出，即使倒贴钱企业也愿意。他坦言，动漫企业的利润全靠其有效的衍生品销售，否则根本难以维持生计。

　　山猫卡通副总导演肖贵才对动画制作与播出的关系也持同样的观点。据悉，山猫卡通的衍生产品大约占到了总销售收入的70%。“衍生产品是动漫企业的生命线”这一说法在国内动漫行业也有着极大的普遍性，《喜羊羊与灰太狼》制作公司原创动力公司60%～70%的利润也同样来自于其有效的衍生品销售。

　　300元的卡通玩具热销

　　“调拨一下它的电动开关，它的眼睛便可以一闪一闪，尾巴一晃一晃，一条尖尖的尾巴向上翘着，威武的气势简直就如同远古霸王再现。”这就是新面世的蓝猫动漫衍生产品——升级版龙骑玩具。这样的一个龙骑玩具市场价格近300元，还非常受孩子欢迎。

　　潘昌礼告诉记者，根据动画片《蓝猫龙骑团》这样一部动画，蓝猫动漫共研发生产了龙骑团七大系列近50款玩具产品，种类也涵盖了机械恐龙、汽车、兵器、人偶等产品。

　　简单地说，一件产品加上卡通品牌，就会大大提高了产品的附加值。“如果要说具体利润，这个很难给出具体数据。但最关键的是，只要打响了品牌就有了核心竞争力，不怕跟别人同质化，也不会跟别人进行价格战。”潘昌礼也举了一个例子，一个普通杯子市场上卖5元左右，在加了蓝猫或者喜羊羊等形象后，就至少可以卖60元。”