一季度中国广告市场平稳增长 报纸广告增长率最低

　　近日，昌荣传播旗下市场与媒体研究中心发布《2011年一季度广告市场回顾》报告，该报告称，一季度广告市场平稳发展，预测“调整、改变”是2011年广告市场关键词。

　　该报告表示，第一季度中国广告市场取得平稳的增长，电视、报纸、杂志、电台、互联网广告的广告市场增长率都超过10%，高于GDP的增长率。

　　其中，电视媒体仍然是企业主最主要选择的媒体形式，但增长率有所放缓，增幅为17.9%;报纸是受其他新媒体影响最大的媒体，增幅为所有媒体中最低为13.3%;杂志取得了17%的增长;广播(电台)是所有媒体中增幅最高的媒体，达到54.5%;互联网继续维持着较高的增长幅度，增幅为35.5%。

　　昌荣传播分析认为，从媒体细分投放上看，众多企业的广告预算更加集中于全国性电视媒体。进入2011年，涨价成为了电视媒体的关键词，尤其是省级卫视，在收视上涨的推动下，省级卫视的涨价幅度是所有媒体中最高的。但企业的广告预算并没有相应幅度的增加，企业在广告投放上呈现出“收紧地方媒体投放，集中全国性媒体”的趋势。全国性媒体的广告增长明显高于地方媒体。

　　在电视媒体，化妆品/浴室用品、食品、药品、饮料、商业及服务性行业是五大传统投放主行业，这五大行业的投放额可占到电视广告总体投放额的63.8%。但从增长情况看，五个行业的增长率都低于电视广告17.9%的平均增长率。

　　此外，团购网站成广告投放黑马。2011年，在资本的推动下，各大型团购网站纷纷宣布自己的大手笔广告投入。有点出乎大家的意料的是，在这轮投放中，电视媒体，尤其是全国性电视媒体反而成为了各团购网站最主要的选择，拉手网、糯米网、团宝网在电视媒体上的投放额都超过千万。

　　2011年第一季度，报纸广告的增长率是所有媒体中最低的。房地产和金融取得了较高的增长，带动了报纸广告的平稳发展。报纸广告的增幅低迷在于，电脑及办公自动化产品、药品、饮料、电器等行业的投放额都较去年同期有所减少，这些行业的广告预算正往其他媒体转移。

　　杂志的高端细分化定位，继续吸引着高端产品的持续投放。化妆品、交通、个人用品、衣着继续稳居杂志投放的前列。在杂志投放的前十名品牌中，基本都为中高端化妆品。

　　2011年第一季度，广播广告的增长幅度是所有媒体中最高的。其中，金融行业表现最为优异，增长幅度高达108.5%，并超过商业及服务性行业、交通，成为投放额最大的行业。商业及服务性行业、交通、邮电通讯也同样保持着较高幅度的增长。

　　2010年，中国的网民数量达到了4.57亿。进入2011年，奇虎360、人人网、世纪佳缘、土豆、凤凰新媒体、迅雷、PPLIVE等也陆续上市或等待上市中。在这些网络企业中，广告仍然是主要的收入来源。