国内动漫授权费两年涨3倍 靠动漫形象赚钱难

　　嘉宾

　　胡明：华谊兄弟副总裁兼董事会秘书。胡明深谙文化娱乐产业运营，熟悉国内资本市场。华谊兄弟旗下华谊兄弟文化城已于今年2月落地上海嘉定区，文化城紧邻上海最新的轨交11号线，11号线另一端是正在筹建的迪士尼乐园。

　　晏小平：达晨创投合伙人。主要负责文化传媒领域的投资。晏小平具有十多年境内外资本市场运营及投资经验。其主投的重点项目包括：网宿科技（300017）、蓝色光标（300058）、数码视讯、晨光生物等。

　　丁磊：国内动漫界最具影响力的人物之一。他于1989年进入动画行业，任职外资动画企业，后曾自创公司。2000年开始，涉足原创动漫。去年加盟酷贝拉，酷贝拉是个青少年职场体验教育基地。

　　郑克东：奥飞动漫董事会秘书。郑克东2001年加入奥飞动漫，2007年至今任董事会秘书兼资本战略总监。奥飞动漫目前是国内为数不多拥有动漫全产业链的企业，其几年前已与迪士尼有授权合作。

　　主持人

　　东方早报记者 曹虹

　　4月8日，上海迪士尼乐园正式破土动工，“迪士尼”概念股提前暴涨。

　　与此同时，以动漫产业为代表的中国文化创意产业正成为风险资金追逐的热点，IDG、软银赛富、达晨创投等众多风险投资者抢滩中国动漫产业。

　　中国文化创意产业是否进入投资时间窗？其未来市场空间有多大？迪士尼入境将给中国文化创意产业带来哪些影响?中国是否会有自己的“迪士尼”企业？本期早报“牛市论坛”邀请华谊兄弟传媒股份有限公司副总裁兼董秘胡明、广州奥飞动漫文化股份有限公司董秘郑克东、资深动漫业人士丁磊和达晨创投合伙人晏小平，共论中国文化创意产业的投资机会。

　　动漫项目市值偏小

　　嘉宾观点：国际上有成熟的预售制度，一般动画片完成播出以后就能实现盈利，还可通过版权获得其他收入。但国内动画片的交易价格很低，播出不足以支撑动漫产业的制作成本和推广成本。这种现状决定了动漫企业如果没有衍生产品，很难盈利。

　　东方早报：目前公司盈利增速如何？项目投资回报期多长？

　　胡明：华谊兄弟一开始是做电影，现在我们还有了自己的渠道，如建电影院，做包括互联网、手机的新媒体，并逐渐开发了衍生产品，如华谊兄弟文化城。这些产业链布局，开拓了华谊影视收入之外的新收入来源。我们刚发了今年一季度财报，一季度实现营业收入1.67亿元，同比增长67.22%。

　　郑克东：奥飞动漫是个拥有动漫全产业链的公司，涉足从内容制作、市场营销、产品制作、媒体传播到形象授权的各方面。去年我们收购了广东嘉佳卡通60%股权，从而获得了媒体播放平台，这是其他动漫企业没有的。2010年财年，动漫玩具是我们收入最大的业务，实现营业收入6.02亿元，毛利率为32.69%，高于非动漫玩具的24.82%。去年，公司全年的营业收入为9.03亿元，同比增长52.85%，实现利润总额1.47亿元，同比增长24.97%。

　　东方早报：中国文化创意产业市场目前有多大？盈利情况如何？

　　胡明：我们预计，2012年中国电影票房收入将超越日本，成为全球第二大的电影市场。我们还看好电影衍生产品的开发。目前华谊已计划在文化旅游板块发力，计划十年之间在全国做三个项目。

　　郑克东：中国动漫处于产业的发展阶段，动漫项目的市场价值仍然偏小，规模及体量偏小。

　　丁磊：我国的动漫产业还处于产业化初期。无论是国际还是国内，动漫项目的收入一般以播出、音像、出版、衍生产品为主。国际上有成熟的预售制度，一般动画片完成播出以后就能实现盈利，还可以通过版权获得其他收入。但国内动画片的交易价格很低，播出不足以支撑动漫产业的制作成本，更不要说推广成本。这种现状决定了我们很难只专注于动漫制作，如果没有衍生产品，很难实现盈利。