网络文化消费冷热不均 盈利模式亟待完善

　　近年来，越来越多的年轻人开始将网络作为文化消费的一个重要平台。网络文化成为文化的重要组成部分，成为文化产业的生力军。相关业内人士表示，虽然网络文化消费在我国文化整体消费中占比并不高，尚属星星之火，但从增速看，已显示出燎原之势。

　　网络文化消费冷热不均

　　部分行业增速较快，盈利模式亟待完善

　　在网络文化消费中，网络文学是起步较早且形成了较为明晰的盈利模式的网络文化业态。

　　“在线收费阅读”是目前主流的收费模式，即对网站的VIP作品按文字长短收取一定的阅读费用，目前通行的价格为每千字2—3分钱，收入由平台商和作者分成。此外，广告和版权输出也是网络文学平台的重要收入来源，作者同样可参与分成。

　　网络文学的用户近年来呈不断增长态势，CNNIC数据显示，截至2010年底我国网络文学用户规模达1.95亿，较2009年底增长19.9%。

　　虽然网络阅读已基本是门户网站的标配，新浪、搜狐、腾讯等门户网站设有专区，但专业的文学网站占据了绝大部分市场份额。以盛大文学为例，通过一系列的收购行为，盛大文学目前已拥有起点中文网、晋江文学城、榕树下等7大原创文学网站，有100多万名作家在线写作，每日更新超过7800万字，目前已拥有500万部网络和传统畅销书，1000余种电子期刊，注册用户数千万。据此前的公开报道，盛大文学在2010年第二季度净收入超过1亿元人民币，据此推测，2010年全年的收入应不少于4亿。

　　与网络文学相比，在网民中渗透率较高的网络音乐和视频领域的消费则并不乐观。

　　CNNIC数据显示，到2010年末，我国网络音乐用户规模达到3.62亿，使用率79.2%；而网络视频用户规模为2.84亿人，在网民中的渗透率约为62.1%。

　　网络音乐市场呈现出明显的在线和无线市场不对称格局。文化部新近公布的《2010中国网络音乐市场年度报告》显示，2010年，我国网络音乐总体市场规模达到23亿元。其中无线音乐市场规模达到20.2亿元，总体占比超过87.8%，而在线音乐市场收入仅为2.8亿元。

　　“这主要是因为无线音乐的商业通道打通了——可通过手机彩铃和铃声获得收入，而由于盗版现象的严重，在线音乐市场的商业通道尚未打通。”A8音乐集团董事局主席兼首席执行官刘晓松分析表示。

　　网络视频的收费之路发展则更为缓慢，至今绝大部分网络视频节目仍是“免费的午餐”。

　　不过，已有相当数量的视频网站开始尝试付费观看模式。优酷网从2010年下半年推出了付费频道，用户可以选择付出3—5元观看一部高清影片，也可选择20元包月服务。此前，优酷网还曾与郭德纲合作，将其现场表演搬上网，用户支付一定的费用就可在线收看。

　　来自乐视网的数字则更为乐观。作为较早从事付费观看模式的视频网站，乐视网新近发布的2010年报显示，其目前月均活跃付费用户已达40万以上，全年付费视频服务收入达1.04亿元，同比增长42%，约占公司总收入的40%到50%。

　　今年3月，乐视、腾讯、PPTV、迅雷、暴风影音等7家视频网站还联合成立了“电影网络院线发行联盟”，开始进行收费点播的业务。