投资机构提醒文创企业：艺术创造力≠利润创造力

　　很多动画片制作很精美，但是不赚钱。这是为什么？文化企业如何能得到金融机构的关注和支持？金融机构如何去了解文化产业的运行状况，挖掘文化创意产业领域的优秀企业和优秀商业模式？日前，在京举行的“文化创意产业投融资实战与资本运营论坛”上，与会机构代表分享了各自在投资文创项目过程中的感受和经验。

　　■哪些文化产业值得投资

　　从我们的实践上看，出版业、影视行业和网络游戏，是最值得投资的领域。

　　深圳创新投资集团北京公司总经理刘纲认为，传统出版业的投资机会主要来自于对传统大型出版集团的改组，但是出版行业真正的投资机会，来自于网上出版业和电子商务领域，“虽然中国的电子商务出版业还在孕育发展中，我还是非常看好。”刘纲认为，目前最具投资方向或增长潜力的是影视行业。“在选择电影企业时，我可能会关注两种类型的企业：一种是已经取得一定领先地位、在细分市场具有持续的生产能力；第二种是拥有非常强大的影视资源，比如由着名影视人员创造的影视创业投资公司，像徐静蕾、姜文的电影公司，虽然也有很大风险，但在非常强大的创投支持下，也具备很高的成功可能性。对于电视剧公司，我看好营销能力和创意能力以及对各个环节掌控力比较强的公司。”“在文化创意领域，网游、影视、动漫之间有融合的趋势。”刘纲说，“我们也在策划投资领先的网游公司，为它们提供的模式是：推动其与电影、动漫公司合并，未来以网游、动漫能力和创意为核心。此外，高端剧场，由国内比较领先的歌舞团改组成立的公司，也具有比较高的投资价值。”和文化产业相关的服务行业，特别是从事数字相关产业的企业更具吸引力，也容易获得利润。

　　联想投资副总裁邵振兴以公司成功投资的水晶石为例，“水晶石的主要业务是教学培训、视觉创意、出版发行。当时我们投资，首先因为政府大力扶持创意产业，这些产业的发展势必推动上下游的发展，而水晶石主要提供数字后期和动画制作服务。此外，水晶石在业内已拥有一些优质客户，在行业内树立了领先地位。再加上水晶石拥有非常好的团队。这可以延伸到我们投资其他企业的主要逻辑，即要看这个项目是否有政策、有产业强大的驱动，企业是否有很好的发展空间，是否有好的团队。”

　　■哪些指标衡量企业价值

　　从投资机构的角度说，除了要考量项目的发展潜力，还要考虑项目团队的具体能力和项目的核心竞争力。

　　“首先，管理团队应该非常优秀或者非常资深。在你所从事的行业里应该有多年经历，而不是临时拼凑的。这里所说的经历既包括你对行业的认识，也包括对行业资源的掌控能力或者你的接触力。同时，还包括综合性的商业能力和管理能力。如果纯粹是一个以技术见长的领导者，我们会更加关注他的搭档在商业、管理方面是不是很强。核心部分是团队领导人，主要创始人的心胸、思想境界在怎样的水准上，这很重要。”华盈星影视娱乐基金创始合伙人李尔葳表示，“我们在考察项目时，主要考察近三年的成功案例。也就是这个团队在三年来有没有做出有票房业绩或在电视台的收视率。另外在市场上的知名度、号召力，还应有适度的商业意识和创新能力。”看公司是否取得某一细分市场的相对稳定位置。不一定是前面的位置，或者说看起来不是前面的位置。

　　深圳创新投资集团北京公司总经理刘纲以乐视网为例，“2008年投资乐视网时，它并不是一个知名公司。那时已有很多公司投资了优酷、土豆等公司，而且投资都是上亿美元，2008年我们投资了5200万元人民币，去年就实现了在中国创业板上市，是全球第一家上市的网络视频企业。它上市后，今年的年报业绩去年销售收入是2.4亿元左右，利润是7000万元人民币。”刘纲表示，在目前还没形成所谓的“秦国统一”的版图格局下，完全有可能有一支新力量在短期内迅速崛起。“关键是它的商业模式、它的团队，它对中国市场的理解是否透彻，它的策略是否精准。”中房渤海投资有限公司直接投资部总经理赵方方认为，“如果将文化创意企业的能力分为两种，应该是艺术创造力和利润创造力。文化企业在艺术创造力上都比较有优势，但在利润创造力上则不尽如人意，造成产品好却卖不出去的状况。这在动漫产业中体现得较明显。文化企业需要拿出更大力气来锤炼自己的利润创造力。”到底要抓住哪部分市场，针对哪部分市场，一定要想得非常清楚。

　　“很多导演都有一个梦想，就是希望中国电影能进入北美主流院线。”华盈星影视娱乐基金创始合伙人李尔葳表示，“我们现在做国产片，非常清晰地知道，如果定位中国大陆市场的电影，希望在海外或在北美拿到很高票房，难度非常大。除非是中美合拍片，主体定位是北美，有好莱坞的一线导演和一线明星，大制作，才能抓住北美市场，同时兼顾中国大陆市场观众的欣赏习惯。”李尔葳对各个领域最具投资的题材做了细分，“电影主要选择动作片、喜剧片、城市爱情片。惊悚悬疑片可能也会考虑，但这种悬疑片会比较谨慎，因为涉及相关审查。”在电视剧领域，李尔葳认为《潜伏》等谍战悬疑剧、《媳妇的美好时代》和《金婚》等家庭伦理剧以及《铁梨花》等历史传奇剧，都经过市场见证，是比较受欢迎的题材。