进军动漫业成为粤玩具业转型新趋势

　　“近年，玩具企业进军动漫业或与文化企业‘联姻’的情况十分普遍。”第23届广州国际玩具及模型展（简称：广州玩具展）于4月8～10日在琶洲举行，有业内专家告诉记者，面对劳动成本和原材料上升等压力，广东玩具制造从传统工业向创意文化产业延伸蝶变趋势明显。据悉，本届广州玩具展，主办方广东省玩具协会首次开辟“动漫品牌授权馆”，为玩具企业与动漫企业打造了一个“相亲”的平台。

　　现状

　　玩具厂商积极进军动漫业

　　本届广州玩具展吸引了包括迪士尼、奇童梦乐、奥特曼、奥飞动漫、水果宝贝等国内外知名动漫品牌参展。据悉，在中国资本市场，“奥飞动漫”被誉为中国动漫第一股，2009年9月10日上市当天大涨78.66%，其是由广东汕头一家普通玩具公司——奥迪玩具有限公司向动漫产业延伸蝶变而成的。

　　“奥飞动漫之所以受资本市场追捧，与其将迪士尼成功盈利模式复制到中国有极大关系。”广东玩具文化经济发展研究会会长、广东省玩具协会常务副会长李卓明告诉记者，悠悠球原先只是普通玩具，2010年下半年受电视连续剧《火力少年王3》播出拉动，悠悠球红遍大江南北，奥飞公司也因此业绩大幅提升。“该公司以动漫影视形象衍生玩具——玩具销售利润回馈动漫影视制作，形成良好经营循环。”

　　据了解，在广东，目前像“奥飞动漫”这样经营积极向动漫等文化产业延伸的品牌玩企为数着实不少，如“骅威玩具”、 “星原公司”、“新动乐公司”、“星杰玩具有限公司”、“智乐堡儿童玩具有限公司”等，都已涉足动漫文化产业。

　　“实际上，各地电视台卡通频道播出的动画片，许多就是由广东玩具企业出资拍摄或提供，‘奥飞动漫’甚至巨资收购电视卡通频道经营权，以打通整条动漫产业链。”李卓明介绍说，除向动漫业延伸外，图书、电影等文化领域也是玩具企业觊觎的对象：“给玩具赋予文化内涵，就像给产品注入生命添加活力，不仅更受家长和孩子欢迎，其附加值也大幅提高，商场一个18寸普通玩偶售价大致25元，而品牌公司有故事内涵的玩偶售价却在100元以上。”