《梦回金沙城》：一部国产动画电影的两种境遇

　　美国当地时间3月20日，中国动画电影《梦回金沙城》（以下简称《梦》）在位于纽约市70街上的Asia Society展览中心进行了特别展映，这是纽约国际儿童电影节上参展的唯一的中国影片。据国内媒体报道，该片受到美国观众的喜爱和好评，下半年有望在美国动画电影频道播出。

　　相比在国外受到的追捧，《梦》在国内却遭遇了“滑铁卢”。据了解，该片于2010年7月在国内公映，但上映10余天后便悄然下线，共取得100多万元的票房，与片方宣称的8000万元投资相比，可谓损失巨大。同一部影片两种不同境遇，背后有哪些东西值得推敲？新一轮上映能否征服国内观众？业内人士各有说法。

　　看点不少，营销不行

　　在中国的文化符号中，金沙文明神秘而悠远。将金沙作为动画创意元素，看起来非常有戏。《梦》问世后，即使是非常苛刻的业内专家也承认：“这是近些年国产动画片中一部制作比较精良的作品。”中国戏曲学院教授、新媒体艺术系主任于少非认为，《梦》在近几年的国产动画片中，水平应属中上等。

　　在有关该片的宣传中，曾列出不少看点，如画面精美，每张图都可以当（电脑）桌面，故事情节充满神话色彩，有许多大腕和国内外专业配音演员参与配音等。其中，最突出的卖点是，影片背景采用纯手绘动画制作。

　　然而，为何《梦》在国内票房惨淡？宣传和营销不足被认为是主因之一。据了解，《梦》原定于去年7月19日上映，但为了避开《唐山大地震》，该片选择提前上映。“仓促上映影响了该片前期的宣传推广；在选择档期方面，《梦》先输一招。”北京大学文化产业研究院学术助理安铮说。

　　于少非告诉记者，《梦》被描述为“中国第一部以儿童的视角，用爱与勇气讲述梦想与成长的故事”，其观众定位显然是青少年。但令人费解的是，在实际的宣传运作中，《梦》的营销策略多是面向成年人，如抢票活动、免费观影等。“本来是面向青少年的动画片，结果宣传受众变成了成年人，《梦》的宣传策略出现了错位。”于少非说。

　　同期上映的动画片还有《玩具总动员3》、《长江七号爱地球》。在前期宣传不占优势的情况下，《梦》在后期宣传力度上显然也不够。在专家看来，“只能通过大规模的宣传才能吸引观众的眼球，可惜的是，它并没有做到这一点。”

　　中国动画学会常务副会长欧阳逸冰对记者说：“酒香不怕巷子深的时代已经过去了，营销成本等同或高于影片制作费用早已不是新闻。除了《喜羊羊与灰太狼》之外，多数国产动画似乎没能在宣传方面下功夫。”

　　画面精美，故事欠佳

　　在自我宣传中，《梦》号称“国内首部达到国际B级2K画面标准的动画电影，技术上可以媲美同类影片的世界顶级作品”。该片制作方负责人接受媒体采访时称：“《梦》经过一次又一次的标准化打磨，终于达到奥斯卡认可的B级2K的标准，开创出一条中国动漫的精品之路。”多位看过该片片花的专家也表示，该片的画面非常精美，视觉冲击力不错。唯美的森林、绚丽的花海、瑰丽的天空、明亮的色彩，使整幅画面颇具艺术感。

　　相比之下，该片的故事内容受到诟病。一位不愿透露姓名的业内人士对记者直言：“动画不是美术作品，它是讲故事的艺术。客观地讲，《梦》的故事编得比较粗糙、简单。动画片是内容产品，优美的音乐、精美的形象、精致的画面最终是为故事服务的。”

　　不少业内人士认为，该片的故事和主题比较宏大，却缺少了一些时下流行的商业元素。“宏大的主题处理得不好，很容易流于肤浅和简单化，最终落入大众所熟知的套路中。”有专家说。

　　“即使是以手绘为看点的画面，该片也有不少瑕疵。”擅长美术创作的于少非指出，《梦》的画面虽然优美，但缺少一种相对统一的色调。相对于制作精良的手绘背景而言，该片对于前景的处理则逊色不少，人物没能很好地融入背景之中。

　　一部动画，两种境遇

　　一种被广泛认可的看法是，《梦》在国内外遭遇冰火两重天，很大程度上是由于东西方文化差异造成的。多元而丰厚的中国元素在国外拥有广阔的市场。以《梦》为例，在制作中融入了九寨沟、江南水乡等自然美景以及古代建筑中雕梁画栋等传统元素。这些画面引发了不少美国观众的赞叹：“中国太美了，我们想去中国旅游。”

　　有专家分析说，国外观众对于中国文化的期待为我国文化产品在国际市场上的推广提供了便利。《梦》虽然在主题表达上容易引起国内观众的共鸣，但是观众对于表达主题的要求相对较高，影片一旦缺乏创新和想象力，他们就会感到肤浅、简单。

　　实际上，《梦》在制作阶段便已得到国际上广泛的关注。2006年2月，制作方应邀参加了日本东京国际动漫节；同年6月，其片花参加了法国昂西国际动画电影节，以中国风、国际化形象获得了片商的青睐和国外专家的肯定。2010年5月，《梦》应邀参加了戛纳国际电影节。

　　更为吸引人眼球的是《梦》的“奥斯卡之旅”：2010年11月，《梦》进入第83届奥斯卡最佳动画长片奖入围资格候选名单，成为首次出征好莱坞的中国动画电影。然而，最终《梦》没能入围，质疑之声也随之而来。

　　有专家指出，由于长期以来国产动画电影市场的疲软，观众对国产动画的期望值一直很低，人们习惯性地对国产动画电影吹毛求疵。因此，如何让国内观众重拾信心，成为亟待解决的问题。据悉，《梦》投资方欲趁热打铁，借机酝酿在国内进行新一轮上映。至于其能否征服国内观众，人们拭目以待。(记者 马子雷)