中国文化出口：换个角度玩转世界

　　投资超千万的柬埔寨首个中文书店或将在年内开业，中国网游已全面占领越南市场，中国影视剧也集体“东南飞”……涵盖10个国家、数亿人口的东盟国家正在成为中国文化产品出口的重要目的地。见缝插针、抢占东南亚市场的同时，中国文化企业在欧美市场也加速布局，购买终端平台、拓展输出渠道。为扩大中国文化产品出口，商家可谓使出了浑身解数。

　　借势60万华人华侨

　　华文书店抢占柬埔寨市场空白

　　去柬埔寨开连锁书店并不是李勇一时兴起的念头，而是眼下他正在紧锣密鼓实施的海外战略之一。作为云南最大的书店连锁企业，新知集团董事长李勇对于自己的判断和规划有着很强的信心。在他的规划中，新知集团的第一家海外华文书店不久将落户柬埔寨首都金边的一座大型商业中心内，计划经营面积超过1000平方米，预计投资额超过1000万元人民币，主要经营中文图书、音像制品以及云南本土民族文化图书和商品。

　　但是能否在并不发达的东南亚文化市场挣到钱？李勇笑着说：“看似落后的东南亚文化市场背后，也隐藏商机。”他认为，东南亚图书市场其实是被大部分国内出版企业忽视的富矿。

　　目前仅柬埔寨就有华人华侨约60万人，占该国总人口的3%，而柬埔寨首都金边又是华人华侨最多的地方，超过30万人。

　　“如此庞大的华人群体竟然没有像样的华文书店，就连大一点的综合书店都极为少有。”李勇多次派调研人员赴柬埔寨考察，他介绍，柬埔寨市场上以英文图书为主，图书种类稀缺，数量不多，而且盗版横行。当地的华人群体急需华文类图书。“经济条件好的华人，也很难从正规渠道获得足够的华文图书资源。”

　　李勇说，从保存中国传统文化的角度来说，如此众多的华人群体需要真正有价值的华文图书资源，以保持文化的传承性；从商业的角度来说，这无疑也是个商机。“很多人认为柬埔寨还没有形成消费正版图书产品的能力。但越是不发达的地区，对于文化的渴求越强烈，因此不能小看柬埔寨潜在的文化消费力。”

　　李勇现在开始着手向自己的第一家东南亚华文书店调配图书，图书全部来源于国内出版市场。“未来我希望柬埔寨中国书城的图书种类能超过5万种。”面对质疑，李勇坦言，作为一项长期布局，并不在意一时得失。中国经济实力突飞猛进，中国与东盟国家之间的战略合作也日益密切。中文在欧美成为时尚，在华人聚集的东南亚，学习中文也逐渐成为潮流，早期的布局将为日后的盈利打下坚实基础。　

　　“如果柬埔寨的中国书店模式能够成功，将连锁书店业务拓展到泰国、老挝、缅甸、马来西亚等其他的东南亚国家也不无可能。”李勇充满信心地向记者表示。