影视剧植入式广告将出规范

　　
本报讯 ?“目前还处于各方调研之中，总之一定会尽快出台！”在中央外宣办昨天举行的新闻发布会上，国家广电总局副局长张海涛透露，广电总局正在酝酿出台影视植入式广告行业规范，促使其走上规范化、法制化发展轨道，切实保障观众权益。

　　 从电视剧《金婚风雨情》掀起的观众对植入式广告的讨伐大战，到电影《唐山大地震》植入式广告引发的关于商业诉求与道德情怀的争议，“植入式广告”已经成为人们谈论影视作品时经常提及的一个词汇。按照专业的解释，植入式广告是把商品的品牌符号融入影视产品内容中的一种广告方式，给观众留下直观的印象，以达到营销目的。

　　 作为一种全新的广告发布形式，植入式广告近年来在我国影视传播中被越来越多地采用。

　　 业内人士认为，成功的植入式广告，不会影响到观众的观赏效果，同时又能在潜移默化间使得制作方、品牌方达到双赢。张海涛说：“植入式广告应该说是从国外的电视媒体引入的一种模式。植入式广告作为社会经济和文化发展出现的新型的广告形式，它对于拓展广播影视的广告模式，促进广播影视产业的发展具有积极意义。”

　　 然而，植入式广告的广泛运用，也带来了一系列问题。“近年来植入式广告在一些国家已经有了一些相对成熟的范例，在我们国家的影视作品中也取得了一定的效果。但是由于我国植入式广告尚处在一个发展的阶段，确实存在着植入数量过多、植入手法生硬等方面的问题，影响了观众对影视作品和广播电视节目的欣赏。”张海涛说。

　　 面对“不良植入广告”愈演愈烈的势头，广电总局开始酝酿治理之策。据张海涛介绍，目前广电总局正组织力量研究、分析影视植入式广告的相关问题。“我们将按照坚持中国国情与借鉴国外经验并重、政府监管与行业自律并举的原则，广泛听取社会各界和有关主管部门的意见，尽快对影视植入式广告作出规范，纳入法制管理的轨道，切实保障观众的权益，推动植入式广告健康有序发展。”（记者李红艳）