植入式广告 商业和艺术怎样共赢？

　　植入式广告是把商品的品牌符号融入影视产品内容中的一种广告方式，给观众留下直观的印象，以达到营销目的。作为一种广告发布的新形式，植入式广告近年来在我国影视传播媒体中被越来越多地采用。然而，植入式广告的广泛运用，也带来了一系列问题。

　　创新形式助力文化发展

　　中国人民大学新闻传播学院副院长喻国明说，美国电影业的银幕所得(票房)和非银幕所得(广告、版权及后产品等)的比例是1比4——即25%的营收来自银幕(票房)，75%来自非银幕所得(广告、版权及后产品等)。据统计，目前的美国电影中，平均有30分钟会提供给植入式广告，美国电视剧有75%的资金来源于植入式广告。

　　植入式广告是世界媒体和广告业发展的一个趋势，除了创新广告形式以外，也是为了缓解硬广告对观众的干扰，在保障观众继续看相关文艺作品的同时，完成企业的品牌和产品宣传，可谓一举多得。

　　据悉，目前全国电视、电影植入式广告产业产值高达10多亿元，并且还在不断增长中。影片《天下无贼》投资成本为3000多万元，但是植入式广告总投入高达2400多万元，占投资成本的80%。植入式广告助力文化产业发展的重要性不言而喻，植入式广告已经成为目前国产电影市场的重要支柱。

　　很多成功的例子表明，一个成功的植入式广告出现在相关文艺作品中，能做到既不动声色又深入人心，实现三方共赢：制作方获得广告收入，有助于拍摄高质量的影视作品；品牌方获得品牌展示机会，提高品牌美誉度；普通观众避免了广告生硬插播带来的观感断裂，有机会观看更多高质量的影视作品。