国产“卡通明星”闯出大市场

　　宏梦卡通以动漫制作为核心打造衍生品产业链宏梦卡通是动漫产业领军企业之一。从2004年成立起，短短6年的时间里，宏梦卡通从动画制作、播出到图书、音像制品，再扩展至服装鞋帽、食品、文具及连锁专卖店，企业迅速走向成熟，成为动画产业的佼佼者，它的秘诀到底是什么？

　　做大做强核心业务

　　话说几年前，一只性格憨厚、乐观开朗的蓝猫走进了人们的视野。它富有激情、单纯直率，梦想成为太空探险家。这个形象一经推出便迅速走红，并由此踏上了国际市场。

　　与这只蓝猫一起进入人们视野的，是它的创作团队，就是这个团队成就了今天的宏梦卡通。

　　2009年4月，来自湖南的宏梦卡通集团落户杭州滨江。宏梦在杭州的首部作品《虹猫蓝兔光明剑》中，虹猫蓝兔从西溪湿地秋雪庵芦苇荡的唯美画面开始，演绎了一段动人的故事，迎来了又一次商业的成功。

　　走进杭州宏梦卡通发展有限公司的展示厅，服装、鞋帽、文具、食品、玩具，甚至车用儿童座椅，琳琅满目的动漫衍生产品上，虹猫蓝兔正在展现着其招牌式的笑容。2006年末和2007年初，宏梦卡通凭借《虹猫蓝兔七侠传》攀上了收视高峰。同时，图书方面也创下了4个月内1.5亿元的销售业绩。3年多来，“虹猫蓝兔”系列作品在全国多个电视台一经播出，就引起了一阵收视热潮，至此，“虹猫蓝兔”的动漫形象成为宏梦卡通最有影响力的品牌之一，也成了小朋友喜爱的卡通形象。

　　宏梦卡通集团副总裁罗沐告诉记者，宏梦卡通以原创动漫影视作品为核心，公司年产能力8000分钟至12000分钟，“虹猫蓝兔”、“小福贵”、“兔宝宝”等品牌动漫形象都诞生于此，公司也凭借这些品牌形象成功地成长为最大的国产原创动画生产基地之一。

　　动漫企业的收入来源于动画片播映、图书音像制品、版权收入和衍生产品，其中，衍生品是大头。那么，企业是不是就应该大力发展衍生品呢？

　　“前提是做强自己的核心业务，即动画片的制作。”罗沐说，各个业务中，动漫的内容、版权、收视率是衍生产品收入的基石，衍生品要想卖得好，前提是动画片在目标受众中受欢迎。

　　而做好创作，人才是第一位的。这也是宏梦卡通钟情于杭州的原因之一。

　　在宏梦卡通的培训教室里，数十位年轻的学员正埋头于电脑前，资深的原画师不时地给予指导。宏梦卡通集团人事行政总监章隽说，这些学员都是从中国美院、浙江传媒等杭州本地院校招来的，经过宏梦资深动漫人士的精心指导，他们将会更快地上手，“这也是我们团队后备力量的保障。”