青岛：发展蓝色文化建设蓝色文化强市

　　“发展海洋经济”被写入刚刚闭幕的中国共产党第十七届中央委员会第五次全体会议《公报》，意味着发展海洋经济成为国家重要战略，意味着新一轮经济增长的“蓝色新引擎”开始启动。这对致力于发展蓝色经济、建设半岛蓝色经济核心区的青岛市来说是一个重要发展机遇。把握机遇、加快半岛蓝色经济核心区建设，需要大力发展蓝色文化，通过发展蓝色文化，一方面推进文化青岛、蓝色文化强市建设，另一方面为蓝色经济发展提供、注入精神动力。

　　一、蓝色经济区建设需要以蓝色文化引领发展

　　2009年4月，胡锦涛总书记视察山东时明确指出：“要大力发展海洋经济，科学开发海洋资源，培育海洋优势产业，打造山东半岛蓝色经济区”。今年4月中旬，国务院同意把山东半岛蓝色经济区作为全国海洋经济发展综合试点地区。青岛作为山东的龙头城市、山东半岛的中心城市，在建设“山东半岛蓝色经济区”的规划中具有举足轻重的地位。青岛市委、市政府下发的 《关于加快推进蓝色经济区建设的意见》明确了蓝色经济区建设的总体要求、总体目标和基本原则：“到2015年，青岛将基本建成我国海洋经济科学发展的先行区、山东半岛蓝色经济区的核心区、海洋自主研发和高端产业的集聚区、海洋生态环境保护的示范区。到2020年，力争将青岛建成国际一流、国内领先的蓝色经济强市。 ”

　　当今社会，经济与文化是密不可分的。经济文化一体化是现代经济社会发展的重要趋势。在现代化进程中，经济发展为文化发展提供必要的物质基础，文化发展为经济发展提供强大的推动力量。蓝色经济区一定不同于一般的经济区，强调的是海洋文化，蓝色文化。要充分认识经济文化化与文化经济化发展趋势，进一步发挥文化的作用，创新蓝色文化、海洋文化研究；突出海洋文化特色，打造海洋文化品牌；推进文化与经济、旅游、体育融合，创建文化新优势；重视海洋文化产业发展，将文化产业打造成蓝色经济区的主要产业。因此，发展、创新蓝色文化是把青岛打造成国内领先的蓝色经济强市的精神动力支持，是打造文化青岛核心竞争力的关键所在，是蓝色经济区建设由单纯经济开发向经济、文化、社会、生态协调转变的重要途径。

　　二、发展蓝色文化应着力打造蓝色文化品牌

　　蓝色文化是指以海洋为主要生成背景、以海洋文化为主体，滨海特色鲜明，与蓝色经济互为表里，面向现代化，面向世界，面向未来的文化形态。文化是城市的软实力。城市文化品牌，是一个城市的文化内涵和形象的综合，是城市的无形资产。

　　要想使城市焕发独特的魅力和萌生鲜活的生命，要想在未来的城市商业化竞争中取胜，一个城市首先必须提炼出与众不同的核心价值，必须给予人们一种独特体验，否则城市之间将缺乏本质上的差异性，失去吸引力，流于平凡。因此，打造城市文化品牌是增强城市竞争力的关键环节，城市竞争说到底就是品牌的竞争。

　　文化品牌是品质、形象、知名度、美誉度的凝缩与象征，是文化生产力、文化竞争力、文化影响力的核心要素；文化强市离不开众多文化品牌的支撑，一个没有品牌支撑的城市不可能成为文化大市、文化强市、文化名城。当今时代，欲打造一个城市的文化品牌形象，首先要从发现并丰富城市的文化特色入手，文化的特色决定着品牌的价值。城市文化主题的准确定位才能构筑独具特质的文化品牌，从而使一个城市在诸多城市中脱颖而出。海洋文化为主体的蓝色文化是青岛文化最丰富、最有特色的部分，因而，打造蓝色文化品牌成为发展蓝色文化、建设蓝色文化强市、增强城市竞争力的重要战略支撑。

　　建设蓝色文化品牌应整体推进包括多层次、多类型文化品牌建设，既要打造城市蓝色文化品牌，又要打造蓝色文化品牌城市。首先，要在城市整体层面打造蓝色文化品牌城市：一是蓝色文化品牌城市是整体层面、综合性城市文化品牌，是高端文化品牌、文化意义上的“品牌城市”，是城市文化品牌建设的主题、灵魂，在城市文化品牌建设中具有标识性意义并能将其影响弥散、扩展到各类文化品牌的形成之中；二是建设蓝色文化强市是城市文化发展的目标定位，对蓝色文化发展与蓝色文化品牌建设具有统领性、引导性作用，而蓝色文化强市最直接、最鲜明体现为整体层面的“品牌城市”、体现为蓝色文化品牌城市。其次，以蓝色文化品牌城市为中心，打造丰富多彩、类型各异包括众多行业、园区（街区）、企业（机关）、产品、个人等在内的城市蓝色文化品牌，如帆船之都、音乐之岛、影视之城三大行业品牌，啤酒街、滨海文化风情区等街区 （园区）品牌，以及诸多企业（机关）、产品、个人品牌，从而使我市成为由多维度、多类型的蓝色文化品牌群交织、架构而成的蓝色文化品牌城市。