台湾创意走进北京 台北展团：与文博会这三年

　　“连续三年了，每到文博会，我都要到台北文化创意主题馆转转。”在刚刚过去的这个周末，张女士如约来到北京国际展览中心，逛一逛第五届北京文博会的主题展馆，台北文创馆是她必去的，而这里也是文博会观众最热衷的展馆之一。

　　 　　台湾文化创意产业界自2007年起连续四年参加北京文博会，已成为台湾文化创意产业界开拓大陆市场的重要平台之一。3年前，“台北文化创意主题馆”首次以大规模专馆形式推出，由几年前的几十家厂商到此次上百家厂商、二百余个摊位，更多台湾原创设计走进了北京。作为文博会的老朋友，他们道出三年心得。

　　 　　■创意公司

　　 　　心得：到北京开店去

　　 　　元华创意代理了台湾超过1600种原创商品，看到行销企划经理陈雍华时，她正忙着推介产品，不管是觉得好玩看热闹的，还是想订货的，陈雍华都悉心接待。“这是我第三年来文博会。”陈雍华忙里偷闲，说起自己的文博会经历。

　　 　　看重北京文创气质

　　 　　陈雍华每次来参展都没时间参观其他展馆。不过，每届文博会结束后，她总会和同事去北京的各大创意集聚地逛逛，三里屯、南锣鼓巷，她都非常熟悉，“三里屯很多小店的装潢摆设越来越有质感，原创设计也越来越多。南锣鼓巷是完全不同的感觉，很有文化底蕴。三年来，北京文化创意产业的氛围越来越好，与很时尚化的上海相比，北京有很浓重的文创气质和文化氛围。”

　　 　　文博之行决定开店

　　 　　下个月18日，元华创意在北京的第一家店铺就要开张了，“这也是在文博会展示中得到的启发。之前我们从没在北京做过如此大规模展示，每次都有很多人问，我们的东西在北京能否买到，我们也会收到很多订单。所以在第一次来文博会后，我们就萌生了开店的想法。现在，北京越来越重视文化创意产业的发展，政府也给了我们很多帮助，让我们能顺利进驻。”

　　 　　摸清北京顾客口味

　　 　　陈雍华说，每年公司都会带最新的产品过来，“北京对原创产品的接受程度很高，我印象深刻的是妈妈带着小孩子来买东西，看到中意的就会直接买下来。”通过文博会，陈雍华已经了解了北京顾客的口味，“要么好玩的，要么实用性很强的，当然北京人还喜欢文化气息比较重的，比如包装得很精致的礼盒，顾客可能不在乎价钱，而在乎包装得是否好看。”

　　 　　■动漫企业

　　 　　心得：老文化新流行

　　 　　顽石创意主要从事数字动画和博物馆的相关服务，也会做商品设计和营销方面的策划。“感觉文博会的规模一次比一次大。北京和其他城市比起来，消费很豪爽，特别是对文化类的东西，接受程度相当高。”顽石创意的国际行销张嘉峰说，“通过这个平台，我们和不少厂商、博物馆有了多项深入合作。”

　　 　　顽石创意的电视系列动画《卡滋帮》正在美国播映，虎头虎脑的人物造型让许多厂商和家长在展台前驻足。“我们中国人还是喜欢经过改良的传统文化，也就是所谓的‘老文化新流行’，既有传统文化的精髓，又带点新潮的意味。”张嘉峰说，“去年文博会上，我们就和多家公司结盟，还和杭州西溪湿地达成合作，计划建成《卡滋帮》游乐园。今年文博会上，我们做了许多动画授权和形象授权。”

　　 　　“我们常常去全国的各大展会跑，都没有这么大规模，也没有这里的创意氛围浓厚。”文博会上的大额交易量也给了顽石创意许多信心，“我们在烟袋斜街看中一家店面，希望能把在北京的第一家店开在那里。”每次来文博会，张嘉峰都会组织员工去各大展馆参观，“有比较才能有进步。对我们来说，这是一个很好的资讯收集平台和文化交流平台。这里的许多产品在设计上比较偏重传统工艺，但对台湾来讲，可能没有那么高的工艺水准，所以我们走了另外一条路，就是加入巧思设计或者加强实用性。未来也许会考虑在我们的衍生品中加入工艺部分。”

　　 　　■工艺品公司

　　 　　心得：愿观众更专业

　　 　　三卡宝的展台不算大，但是展台中的琉璃工艺品还是吸引了很多参观者。

　　 　　品推环节越发成熟

　　 　　工作人员施鸿介绍说，这是他们第三次来参加文博会了，“我认为从展会本身来讲，大家在品牌推广宣传这个环节越发成熟，而且设计理念也进步很快。”

　　 　　专业化参观者较少

　　 　　几年前，公司在参加完文博会之后，特意为北京顾客制作了‘兔儿爷’和‘兔儿奶’的工艺品，“我们希望从具有北京当地特色的产品入手，进一步深入市场。”施鸿说，目前公司在文博会的现场主要以品牌推广为主，现场售卖的工艺品和接收的订单都较少。谈及个中原因，施鸿提出，“不可否认，文博会的规模越来越大，影响力也越来越强，但是观众的专业性还有待提高。大部分参观者都是普通老百姓，专业化参观者很少。”

　　 　　施鸿还介绍说，公司还做个性化定制的Q版玩偶，“目前有关部门对于文化创意产业的发展很重视，但是对于动漫产业来说，开发速度还较慢，从产品研发到宣传推广，消费者的理念还没有培养出来，也就造成动画产业在文化产品市场的认可度并不太高。”

　　 　　记者 张硕/文 柴春霞/摄