电子书籍优劣共存 图书印刷市场两分天下

　　2010年11月12日，在国家会议中心举行了由富士施乐主办的Innovate2010亚太区数码印刷行业巡回研讨会。富士施乐邀请了行业顾问和全球专家就当前全球最新的发展趋势进行分析，与与会者进行交流探讨。其中“电子书籍对印刷行业的影响”、“包装行业不断变化——找到利润所在”、“分辨客户，寻找方法，赢得新商机”三个演讲更是受到了与会者的好评，笔者有幸参加了“电子书籍对印刷行业的影响”研讨会，受益匪浅。

　　“电子书籍对印刷行业的影响”是由PIRAInternational公司印刷行业战略顾问NeilFalconer进行演讲的，Neil通过多年在印刷和包装行业的实践，把握新兴技术对为来印刷价值链的影响，为客户未来战略发展给予指引。

　　电子书籍增长迅速，图书印刷持续下降

　　全球图书印刷市场

　　从上图表我们可以看出法国、德国、意大利、美国、日本等发达国家图书市场的传统印刷额度正在下降，只有中国、印度、韩国印刷图书市场是上升趋势。从中我们可以得出来未来的图书市场无论是欧美还是亚洲国家都会出现一定的下降，下降的部分将会被电子书籍所代替。

传统图书印刷市场

　　上图标显示了最近十年，不同印刷方式书籍的增长趋势，从图表可以看出，平版胶印也就是传统的图书印刷方式所占比重越来越少，而相反的喷墨和静电等数码印刷方式逐年的升高。

　　也就是说按需印刷将成为未来的图书印刷出版主要方式。据统计每年数码印刷以26%-42%市场份额增加，而数码印刷的利润率也在以20%-25%的速度增加，而平板胶印的传统图书印刷方式在不断地下降。

　　图书供应链的资源浪费是影响传统图书印刷的主要原因。

传统图书印刷产业链

　　上图为传统突出出版的供应链，也就是图书印刷的成本构成。

印刷成本对比

　　上图为胶印和数码印刷的成本对比，从中我们可以看到，胶印的毛利是30%，而数码的毛利是-5%，也就是现在新兴的印刷技术是赔本的买卖。其实不然，虽然表上显示胶印的利率是30%，但这只是理想估计，在传统的图书印刷中存在一个重要的环节，这个环节制约了胶印图书的利润，那就是图书产业链中，库存浪费的环节，据统计每年印刷的图书，有50%的库存都浪费掉了，这些图书每年都进行回收处理，造成了不可避免的资源浪费，因而增加了图书的成本。

　　而所谓的数码印刷-5%的毛利其实是针对现代图书定价而言的。未来的图书销售模式是以电子籍为主，进行的按需印刷和个性化印刷，按需印刷是根据客户的订单进行有目的的印刷，这种单次印刷量非常小通常是几本到几十本，但由于印量小免去了库存和配送、促销的成本，且价格比普通的书籍高些，这样避免了库存的浪费，既节约了能源，又增加了利润；个性化印刷，厂家在征集一系列的图片之后，印在商品上，商品的价格会比原有的价格高出几倍，但这些商品是面向特定市场的，所以即使在贵也会有人买单。

　　当然，电子书籍还是存在一定的缺陷。

　　1.电子书籍标准缺失。标准缺失是电子阅读器存在的一大弊病，据初步的估计现行的电子阅读器的标准就高达20多种。不同品牌的阅读器支持的文档格式是不相同的，相互之间很少能实现兼容，为读者阅读书籍的时候造成了很大的困难，读者想要阅读不同的书籍的时候，不得不花额外的费用购买不同的书籍。

　　2.电子书籍不具备收藏的价值。书籍对于消费者来说，除了是吸取知识的媒介，更具备一定的收藏价值。举个例子来说，相信大家都拜读过金庸老先生的15部武侠小说，小说本身内容不说。这十五部小说在网络上有本种下载的文本，但很多读者却到书店里花上数百元去买金庸小说的珍藏版，看是一方面，相信更多的是为了收藏。而电子书籍都是看了就删，内容时时更新的所以不具备任何收藏的价值。

　　3.电子阅读器阅读速度和质量存在很大问题。电子阅读器携带起来很方便，能储存上千本的书，但在阅读的时候，读者很容易产生疲劳的感觉，电子阅读器的屏幕大多是以黑白色为主，当注视太长时间容易是眼睛产生疲劳，因此造成了阅读速度和质量下降。

　　4.阅读习惯的影响。人们受习惯影响是非常大的，多数的人认为看书籍读书才是真正的读书，而电子阅读器只不过是消遣的东西。

　　5.内容也是电子阅读器的一大制约。当消费者购买了电子阅读器之后，内容又成了另一项花费，虽然网络上有很多提供免费下载的网站，但那些书籍价值并不是很高，真正有价值的是书籍都是收费的，这样消费者不得不在这上面在增加一部分花费。

　　电子书籍作为新兴的一种产品存在一定的优势，但在近几年电子书籍还不能真正的代替电子书籍成为纸质书籍的替代。

　　Neil还为我们勾画个这样一个蓝图：在未来，一本新书籍问世后，首先放到网络上进行推广，看书的销售市场怎么样，如果销售市场非常好，那么先通过传统的书刊方式进行大批量印刷，然后销往各个零售商进行销售。等销售一段时间之后，新书的市场接近饱和的时候，就停止这种书刊的印刷，然后把书放在网路的虚拟库里面，当有读者想购买这本书的时候，直接打电话和厂家去的联系，厂家根据需求的数量，通过数码印刷的方式进行印刷，即满足了消费者的要求，又避免了不必要的浪费，可谓一举数得。

　　电子书籍相比传统印刷书籍存在的优势，所以为来电子书籍将会曾为图书印刷的一大主要方式，未来传统印刷市场的缩水之势，不可避免。但传统的印刷方式并不会消失，两者并融之势成为未来主色调。