浅析：印刷设计中的VI和CI的区别

中国市场调查网时间：2010年11月18日来源：中国印刷网

　　【慧聪印刷网】CIS是英文CorporateIdentificationSystem的缩写,即企业识别系统。

　　企业识别系统主要由企业理念识别(MindIdentity,简称MI),企业行为识别(BehaviorIdentity,简称BI),企业视觉识别(VisualIdentity,简称VI)三个部分构成。这些要素相互联系,相互作用,有机配合。

　　CIS将企业经营理念与精神文化,运用整体传达系统(特别是视觉传达系统),将讯息传达给企业内部和社会大众,使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力。

　　MI是CI中的理念识别,也是整个CI工程的核心与灵魂,在结构图的"品"字排序中处在上方位置,它统领着整个CI工程的走向与日后的发展,视觉识别与行为识别都是它的外在表现。MI包括经营宗旨,经营方针,经营价值观三个方面内容。

　　VI是企业视觉识别系统,它是CI工程中形象性最鲜明的一部分,以致于很多人会错误地把VI当作CI的主体。VI包括核心要素和应用要素两个方面。

　　企业理念的行为表现方式是BI。BI主要包括市场营销,福利制度,教育培训,礼仪规范,公共关系,公益活动等内容。在CI的传播过程中最重要的媒体,不是电视,报纸,电台,杂志等信息载体,而是企业中的人!企业中的人是CI的执行与传播者,他们在生产经营的过程中,通过自己的行为将企业自身形象展示给社会,同行,市场,展示给目标客户群,从而树立了企业的形象。BI正是对企业人的行为进行规范,使其符合整体CI形象的要求。

　　形象一点说,CI就是一支军队,MI是军心,是军队投入战争的指导思想,是最不可动手的一部分;

　　VI是军旗,是军队所到之处的形象标志;而BI则是军纪,它是军队取得战争胜利的重要保证。

　　CIS可以说是企业体本身产生统一性的识别,亦是企业中营运的竞争动力,其特质如下:

　　1.IS是从市场营销,设计表现,提升为经营哲学的具体行动。

　　2.IS所传达的对象,不单只有消费群,同时还有各业务关联公司,内部员工,机关,社会团体等信息接收对象。

　　3.IS不单只是广告,宣传部门的职责,而是全体动员,全民皆兵的。

　　4.IS所传达的信息,并非专注大众传播媒体,而是动员与公司有关的所有媒介,如员工,产品等。

　　5.IS是一种动态演变的系统,呈开放的状态,随着时代的发展而发展,随着市场的变化而变化。

　　6.IS是组织性,系统化作业的定期督导管理,"冰冻三尺非一日之寒",CIS的建设亦然,它是一项长期的工程。

　　从信息传播的角度讲,我们说CI是一个完整的识别系统,从经营战略的角度讲,我们说操作CI是一项系统工程。

　　因此,有必要对CI体系进行麦层的解剖,才有可能建立深层的认识。

　　在CI理论中,CI作为一个整体机制,是由三大要素构成的。