消费电子从容漫步国际市场

　　近日，美国CES（全球规模最大的消费类电子产品展）展会组委会公布了2011年“CES设计和工程创新奖”获奖产品名单，国产消费电子漫步者新推出的产品M16获得了这一殊荣，是其继2008年和2010年之后第3次在CES上获奖，见证了“中国创造”在产品工业设计方面的不断进步，也为国产消费电子品牌赢得了全球市场的关注和尊重。

　　 　　在海外市场引起强烈反响

　　 　　“近两年，我们摸索到了以创造性的设计来提升品牌价值的可持续发展路径，这让我们的产品在海外市场的表现很好。”漫步者首席设计师谢晓光声称。2010年上半年中报显示，国产消费电子漫步者出口业务同比增长52%，主要出口到欧洲、美洲和东南亚。自2007年开始在产品工业设计方面发力以来，国产消费电子漫步者以一系列中高端产品在海外市场引起强烈反响，并希望通过更多的高端产品拓展销路，新获得CES大奖的产品M16就被寄予厚望。

　　 　　谢晓光表示，在进入国际市场的初期，国产消费电子漫步者的发展并不是一帆风顺的。虽然产品质量很好，价格也很低，可谓“价廉物美”，但对于消费观念非常成熟的欧美市场，国产消费电子初期的产品其实并不具备国外消费者所认可的高品质。因为质量与品质并不是同一概念，高品质往往代表着高品位，象征着独特，彰显着个性，意味着不凡。意识到这种差距之后，国产消费电子漫步者在产品工业设计上奋起直追，经过深入研究与不断探索，研发出的具有全新概念的产品渐渐在CES、IF等国际大型展会上展露锋芒，获得殊荣，并连续斩获全球工业设计界的权威奖项。

　　 　　步伐越来越轻盈从容

　　 　　在很多人看来，工业设计等同于外观设计，但谢晓光对此有完全不同的解读。他强调，优秀的工业设计不仅是考虑设计的功能和审美，更是通过设计使产品形成独有的文化内涵，使消费者在产品使用过程中认知品牌的价值所在。“以多媒体音响为例，它的工业设计涉及到美学、声学、人体工程学、材料学等多门学科，是追求外观与内涵的完美统一。这种美感是可以引发共鸣的，是可以让不同地域、不同文化背景、不同消费理念的用户共同认可并喜爱的。”

　　 　　正是这种着眼于全球市场的工业设计理念和追求极致的设计风格，让国产消费电子漫步者赢得了更广泛的认同：成功入驻欧洲市场高端电器零售渠道，与全球顶级的品牌同台竞技；成功获得了美国苹果公司的认证，并开始进驻苹果专卖店进行销售，这不仅代表着苹果乃至美国市场对国产消费电子产品的认可，也为漫步者顺利打开美国市场提供了绝佳的机会。

　　 　　“如今在国际的展会上，很多地区的代理商会排队等候和我们洽谈，争取代理权。要在前几年，这一切是不可想象的。”谢晓光说，凭借工业设计方面的进步，国产消费电子漫步者获得的不仅仅是品牌奖项和荣誉，其品牌竞争力也在不断提升，在海外市场渠道建设上也获得更多选择权和话语权，从“中国制造”起步，贴着“中国创造”的标签，它在国际市场上前进的步伐已越来越轻盈从容。