湖南卫视2011广告招标总额突破30亿

　　11月10日，快乐夺标—湖南卫视黄金广告资源招标会在长沙举行，来自北京、上海、广州等全国各地的400多家企业和品牌的代表，就688个广告标的物展开了激烈角逐，经过4轮近十个小时的拍卖，全部标的名花有主，总标额再创新高，突破30亿，再次刷新了省级卫视广告招标额记录，而其王牌综艺栏目《快乐大本营》和《天天向上》的冠名价格纷纷卖出了超过一亿的天价，其中，《天天向上》以一亿三千余万的冠名费勇夺标王，成为名副其实最具价值综艺节目。

　　湖南广播电视台广告中心、湖南卫视广告部主任樊旭文对此表示，这次年度资源招标会旨在通过市场制价，公平分配资源，达到全面检验湖南卫视市场价值的目的。这次活动的成功，代表了广大客户对湖南卫视整体价值认同，媒企双方实现双赢。

　　与去年不同的是，湖南卫视2011招标会的项目中增添了冠名类项目，《快乐大本营》和《天天向上》此番纷纷夺得过亿的冠名费，足见该两档节目的吸金能力。湖南卫视广告策划总监姜朝晖解释说，软性广告资源包括行销活动、植入广告、新媒体组合等是湖南卫视另一类优势资源，以前由于操作难度等不确定性问题难以将产品正式拍卖。这次湖南卫视拿出冠名类项目招标，一是说明被冠名节目品质成熟稳定，二是体现了我们对节目编排和广告计划性的信心。

　　据悉，将年度广告资源通过招标销售在湖南卫视是第二次。去年受“经济危机”和国家广电总局“61号令”触发，湖南卫视审时度势，开全国省级卫视“真正意义上”的年度招标先例，用30%的招标资源撬动全盘，实现广告创收36亿以上，增长幅度在“大基数”上实现了“大增长”，高达56%之多。

　　自2003年以来，湖南卫视连续8年收视位居全国省级卫视之冠，近两年更是擢升到全国所有卫星频道第二。05年“超女”现象的爆发，更是将其品牌影响力扩大到了极致。连续多年的超高稳定、富于创新的表现，给了客户十足的追捧理由和选择依据，其广告创收自然水涨船高，水到渠成。

　　专程从北京赶来观摩招标会的《广告导报》总编辑凌平分析说，湖南卫视今年拿出60%—70%左右的资源来招标，较去年更有力度，这说明招标模式今后将是湖南卫视的“规定”动作。另外。安徽、江苏卫视今年也纷纷采用了这种销售形式，广告招标将成为全国所有强势卫视的常态。这种看似由媒体主导的规则，其实响应了市场要求，体现了多赢理念，吻合客户的利益诉求。