2011年央视黄金资源广告招标昨天在梅地亚中心举行

　　 　　本报讯　2011年央视黄金资源广告招标昨天在梅地亚中心举行。央视广告经营管理中心副主任何海明表示，2011年央视黄金资源广告招标总额126.6870亿元，比去年的109.6645亿元增长了17.0225亿元，增长率达15.52%，创下了央视17年黄金资源广告招标会的历史新高。

　　 　　据何海明介绍，美的集团继2010年在央视的广告投放量夺冠之后，2011年有望延续这个势头。而五粮液共花费4.05亿元抢占到《新闻联播》报时组合单元6个时段中的4个，成为全场焦点。

　　 　　《新闻联播》后7.5秒广告，是公认的黄金资源中的“黄金”，该资源中第一时间单元的第一选择权拍出，即传统意义中的“明标第一标”。在昨天的招标会上，雨润集团以5010万元拍走“第一标”，与标底价2150万元相比，上涨幅度超一倍。

　　 　　与往年不同的是，今年央视黄金资源广告首次启动了网上招标，整个招标由签约认购、网上招标、现场竞标三个环节构成。其中网上招标资源包括“CCTV-1《晚间新闻》独家特约”、“CCTV-2《经济信息联播》独家特约”、“CCTV-2《经济半小时》独家特约”、“《2011 CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名”、“中央电视台2011·2012体育赛事直播节目合作伙伴”等16个标的物。有消息称，该环节招标收入将超过10亿元。

　　 　　在竞争激烈的竞拍中，还是有一些“老面孔”维持了强势地位，蒙牛与纳爱斯蝉联了CCTV-1的特约剧场上下半年的冠名。价格分别为2.305亿元和1.5亿元，均超过了去年2.03亿元和1.28亿元。

　　 　　据央视广告经营管理中心相关负责人介绍，今年现场招标大会报名企业数量超过了历年。老客户非常稳定，而像广东发展银行、北京银行、鹏锦日化、野马汽车、四川徽记食品等多家企业则都是首次来到招标现场竞购。

　　 　　何海明表示，本次广告招标的收入并不是央视2011年全部的广告收入，数日后还将进行其他栏目和频道的承包招标，招标时间将持续一段时间。目前央视的广告收入主要用于节目投入、技术投入、公益投入等几方面。（记者姜煜）