银行给文化创意产业吃上“定心丸”

　　观众在看电影的时候，很少有人注意到《十月围城》片尾字幕上这行字：“鸣谢：中国工商银行北京分行、北京市文化创意产业促进中心”。这部影片的成本中，很大部分来自工行北京分行提供给发行方保利博纳的5500万元项目贷款……

　　融资难问题一直是文化创意企业发展的瓶颈。中国作为世界上潜在的最大文化创意产业市场，虽然从中央到地方都陆续出台了大量扶持文化创意产业的政策和规划，但作为资金密集型的产业，中小型文化创意企业由于规模小、缺少贷款抵押物等很难从银行获得贷款；因为资金投入较大、投资回报周期长、价值评估难以确定等因素又加大了文化创意企业与风险投资合作的难度。对于企业来说，并不是“成功融资1000万”后便可高枕无忧，贷款后资金的发放和管理目前显现了新的难题。金融机构频频出手，银行放下高高在上的架子，风投也一改往日挑剔的形象，纷纷涌向文化产业。在担保过程中，由于文化创意企业的特殊性，项目需要接受指定的行业内专业协会或企业的全程监理，因此急需构建起一个科学的文化产业评估体系，克服现在文化创意企业融资时遇到的困难。

　　“银行发放文化创意产业贷款即将进入万紫千红的阶段。”中国人民银行营业管理部副主任姜再勇表示，央行去年出台了“金融支持文化创意产业发展指导意见”，得到北京辖内所有金融机构的认可。政策推动下，各家银行支持文化产业的力度都在加大。

　　多家金融机构与文化创意产业联姻

　　今年春夏，由著名影视演员杨立新、徐帆主演的电影《第一书记》一度掀起了观影热潮，京城众多单位积极观看这部反映安徽省凤阳县小岗村党委原第一书记沈浩先进事迹的影片。这部电影得到了北京银行1000万元“创意贷”的资助。

　　谈起与紫禁城影业的接触，北京银行翠微路支行的王行长介绍：“其实北京银行与紫禁城影业的接触早在两年前就开始了。”正是通过持续的业务跟踪、了解、沟通与互动，北京银行对紫禁城影业的资质、信用、经营运作模式具有了一定认识，为日后双方的合作奠定了基础。

　　但紫禁城影业从未开展过银行信贷业务，对能否获得银行贷款心存顾虑。北京银行翠微路支行组成了项目小组与企业进行接洽，打消了客户的顾虑。支行信贷人员跑片场、下剧组，场前幕后与演员零距离接触，一点点融入企业运作中。

　　针对企业特点和融资需求，北京银行为企业设定了一套灵活的放款、还款方案，在北京银行总、分、支三级联动支持下，从初审到最终放款，仅仅用4天时间就将1000万元“创意贷”发放到企业账户，帮助企业解决了燃眉之急。

　　《第一书记》仅是北京银行支持的众多影视作品之一。电影《画皮》、《叶问》、《孔子》，电视剧《我的团长我的团》、《望族》、《倚天屠龙记》、《杨贵妃秘史》等众多影视作品都得到过北京银行的资金支持，该行与中影集团、万达院线、湖南广电、华谊兄弟、光线传媒、小马奔腾、慈文影视等40余户优秀影视制作企业建立了长期合作关系。

　　中国人民银行、国家财政部和文化部等九部门于2010年4月8日联合发布了《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》。《指导意见》颁布的第二天，北京市广播电影电视局与北京银行签署合作协议，北京银行承诺在未来三年内为以首都广播、电影、电视为代表的文化创意企业提供意向性专项授信额度100亿元。

　　此外，一系列银行与文化创意产业的联姻令人瞩目：工商银行北京分行与东城区政府签订总金额10亿元人民币的前门文化创意产业集聚区建设贷款协议；北京银行杭州分行委托贷款1亿元，为杭州市24家中小文创企业提供信贷扶持；2亿多元人民币近日投入北京朝阳文化创意产业，在北京朝阳区政府日前举办的银企对接会上，北京市朝阳区的4家驻区文创企业分别与北京银行、中国银行、北京恒源小额贷款有限公司等机构成功签约，共获贷款2.815亿元……

　　资本做文化创意产业的助推器

　　对于银行来讲，风险控制很重要，企业还款来源主要是营业收入。然而，很多文化企业缺少商业模式、发展战略、路径和理念。银行考虑的是贷款期间企业的现金流，但银行需要对文化产业的正向推动作用、企业未来发展、一年期内能否销售你的文化产品有清楚的了解，风投看未来收获多少再给你投。银行做文化产业融资既要有风投的眼光，又要有金融操作规则。比如，一个文化企业做第一部电视剧成功，做第二部可能会折本。假如企业有商业模式的设计，能解决定位问题，围绕这个定位来挖掘资源，分析和设计盈利模式，找到盈利点，寻找盈利的多元化，这样企业持续做下去，就能快速成长。

　　文化产业高回报的特点在《武林外传》上体现得尤为明显，这也为金融机构吃下了一颗定心丸。目前，《武林外传》连锁品牌打造了动画片、连环画、网游、舞台剧等一系列文化产品。电视剧《武林外传》已挣了超出3倍于投资的钱。授权北京完美时空的同名网络游戏，投资1亿元一年即收回成本，销往日、韩、欧美国家以及中国台湾，3年已实现盈利1亿元。

　　北京中娱在线网络科技有限公司副总裁王晖对记者表示，银行贷款已成为网游企业青睐的一种融资模式。去年11月，北京银行高层领导亲自到中娱在线考察，在考察中对公司的《网球宝贝》和《猎刃》两款最新的游戏产品进行了了解。他表示，银行花费了相当的时间和精力，与中娱在线一同研究产品的盈利模式，而这对于在融资中困难重重的文化创意企业实际上起到了至关重要的作用。

　　文化创意企业莫怀圈钱之意

　　中国内地目前罕有针对文化创意产业的专业评估公司，这成为束缚文化创意产业发展的瓶颈。所以，金融机构为创意文化企业提供贷款，大多采取“版权抵押加上其他担保手段”的方式，而中小文化企业仅通过版权质押的方式很难获得贷款，真正拿到贷款的也只是像华谊兄弟、保利博纳、光线、海润影视这样的优质企业。早年招商银行为华谊兄弟拍摄《集结号》提供5000万元贷款时，王中军就曾签了“个人无限连带责任担保”，家中的住宅、艺术品等均被银行作为抵押品估值。

　　北京中关村科技担保有限公司总经理谭左亭表示，无形资产评估机制的建立是担保的重要环节，却一直难有实质性突破。他说，文化创意产业形成产品的差异性比较大，他们在进行估价时也就存在很多不同的考量标准。“从文物角度讲，古董的鉴定就需要有经验非常丰富的专家，而出版行业就会有专门的出版经纪人，虽然都归属文化创意产业，但在评估的时候却需要对细分领域有相当的了解，因此一直以来关于文化产业的无形资产评估体系都还没有很清晰的标准。”

　　虽然几大商业银行都给予了文化产业较高的授信额度，但实际发放贷款的效果还有待检验。通过观察可以发现，各大商业银行几乎都是与政府部门签订的授信合同，而不是与具体的文化企业，从某种意义上说，政府部门虽然是文化产业发展最重要的推动者，但它不是市场主体。值得担忧的是，长期发展下去会形成文化企业过分依赖政府的现象，而政府作为贷款的担保方，实际上成为了隐性负债人，如果企业发展不好，不能按期还款，政府将最终替文化企业“埋单”。

　　最重要的是，融资应该是文化企业发展的一个过程或者是中间的一个工具或手段，而不应该是一个目的。一位文化企业的负责人提醒大家：“好多人都觉得融资成功后，就可以开PARTY了、喝香槟了，我如果融到资，第一反应就是压力特别大，因为原来是做自己的企业，想快就快、想慢就慢，而一旦有投资进入，你一定要对对方负责，你设定的目标都要加速实现。所以，融资成功应该是一个发展的过程或阶段，而不应该是一个目标，企业千万不要怀有圈钱的想法。”