市场风云瞬变 电子书迎全盛时代

　　【慧聪印刷网】电子书，顾名思义，是指区别于传统印刷品，以“电子”为介质记录并传播的“书”。它利用计算机技术将文字、图片、声音、影像等信息储存并通过特定设备渠道加以快速的复制、传播。

　　自电子书问世以来，追捧者呈逐年增加趋势，日前甚至有相关部门调查预测，2010年全年仅在中国电子书销量就可达到910万部，对于电子书生产商来说，这绝对是个值得庆贺的数字。有需求就有服务，与日益增加的市场容量相对应的是日益庞大的电子书生产群体。

　　打开一份2010年热销电子书榜单，前50名销售业绩的电子书品牌赫然映入眼帘，其中既有纽曼、爱国者这样为人所熟知的录音系统品牌;也有华硕、宏基、联想等知名的电脑品牌;三星、索尼等国际知名数码品牌也在榜单中占据显耀位置;以电子书文明的汉王凭借其多达53款的热销产品以压倒性的优势傲视群雄;全世界最大的图书网站亚马逊旗下产品则紧随其后;其他如歌美、盛大、新科等品牌也毫不示弱;电子书鼻祖翰林、易博士依旧宝刀不老，电子书市场呈现出了群雄逐鹿之态，热闹景象非同一般，竞争激烈程度也不可小觑。

　　在逐步激烈的竞争环境催化下，各生产商结合自身优势祭出杀手锏，意在以此为突破口，争取得到消费者的信任，在竞争中谋得一席之地。价格下调、功能多样化、新科技运用速度加快是被运用最多的手段，也是目前年轻消费群体比较关注的几点，各个电子书不论发布新产品还是宣传旧产品，以上三点都俨然成了重点，这也的确为生产商赢得了市场。

　　低价风暴来袭

　　盛大于今年7月宣布正式进入电子书市场，并于8月份推出电子阅读器Bambook——锦书，零售价定位999元，在拥有同等技术的电子书行列中实属少见，。除低价外，在产品面世之前，盛大还进行了上千台产品公开内测，似乎对自己的产品有足够的信心，即便内测之后褒贬不一，但不得不说，盛大此举，在未面世之前就为Bambook赚取了足够的人气。低价风暴加上高调内测，撇开产品本身不说，只这两个动作便足够盛大打响进军电子书市场的第一步。

　　除盛大这种电子书新星外，一些知名电子书品牌也采取了同样的措施。国内首款基于GoogleAndroid平台的电子书阅读器OPPO—Enjoy于8月份直降500元，而其本身的价格也只是1999元，直降之后价格更为亲民。近两个月，亚马逊、汉王等一线电子书品牌也频频降价，甚至有专家预测，年底之前便会有99元电子书面世。

　　99元电子书目前看来更像一句调侃，但电子书大幅降价却是不争的事实。从面世之初的贵族产品到现在的一降再降，激烈的市场竞争是不可或缺的因素，而盛大的低价杀入更是将这种竞争提升到了一个高的层次，也许电子书的价格市场就此被改变。从消费者角度来看，这绝对是个好消息，低价促使更多的人关注电子书进而消费;对于生产商来说，客源的问题解决了之后，利润被压缩的困惑也就会小很多，就此来看，这更像是一个双赢的局面。

　　功能呈多样化趋势

　　电子书最初由翰林和易博士做起，但为大众所熟悉是从汉王铺天盖地的广告开始，初入市场时，只有简单的文字阅读功能，相比当初的超高价格，的确会让消费者有“亏”的心理，原因是当时的MP4、MP5等产品已经初步具备了文字阅读功能，其价格却十分低廉，不免会让人有“电子书抢钱”的想法。随着市场份额的增大和技术发展，电子书的一般功能也逐步得到了完善。

　　易博士于2006年9月推出首款电子书M218A，后来经过升级成为业界首款可以直接读PDF的电子阅读器。彼时，汉王进驻电子书行业，电子书时代始见端倪。

　　2010年8月的一篇报道显示，由于电子书功能太过单一，在终端市场受到了一定得阻碍，很多消费者表示，电子书的高价跟低能严重不符，即使很多厂家已经在降价，依旧不能弥补其功能单一的缺点，生产商显然也意识到了这个问题。

　　近来，各电子书品牌都不算有喜讯传出，图片、音频、视频等功能不断被加入电子书，使电子书越来越趋于全功能，而电子书屏幕也从一开始单一的黑白逐渐变成了绚烂的彩色，这样更能吸引消费者。即便依旧有消费者质疑电子书不能上网，但是在大的方向上已经不能阻碍电子书的繁荣，而对于目前的发展趋势来说，电子书上网似乎不仅仅是简单的建议。

　　假若生产商真的遵从消费者意愿解决电子书上网问题，到时候的电脑市场尤其是上网本市场会受到怎样的冲击我们不得而知，但可以确定的是，能上网的电子书必将会引领新一轮的消费潮流，成为一个时期数码产品的消费引领者。

　　新兴技术成主打

　　电子书从开始时的单一功能发展到如今的接近全能，新兴的电子技术是不可或缺的力量，不论是目前相对先进的E-ink电子墨水屏，还是未来被寄予厚望有望“可折叠”的AMOLD，对电子书来说都是新技术的讯息。

　　另外，据相关人士透露，台电正在积极研发一款采用全屏触摸技术的E-ink电子墨水电子书，并且会加入TTS文本朗读、手写输入等新特性;电子书鼻祖翰林日前也以“颠覆造纸术”为主题推出了新款产品。

　　编辑点评：电子书依旧在急速的向前发展，电子书市场在可预见的时间内也依旧具有无限大的空间。但是越来越多的电子书生产商也成为市场竞争中不可避免的消极因素，虽然“竞争促进发展”是亘古不变的道理，但是多便意味着混乱，尤其是对于目前只出台政策却没有较硬措施的电子书市场。

　　在国内电子书汉王一家独大、其他国际知名品牌相继分羹、国内小品牌异军突起、其他电子品牌纷纷进入的今天，如何在保持住现有市场份额的基础上有所作为，这是所有电子书生产商不得不深思的问题。