中小成本国产片流行“定制” 陷“口碑危机”

　　排上了“好档期”，就一定票房大卖吗？近年来，随着中国电影产量的激增，票房也逐年攀升，兴起一股根据档期制作影片的潮流——如去年“鬼节”上映的《爱有来生》、今年“清明节”的《我们天上见》、即将在“万圣节”档上映的《密室之不可告人》，以及明年“情人节档”的《我知女人心》、《将爱》等……这些电影针对不同的档期提前“订做”，一方面把国内的电影“档期”进行了细分，另一方面也使得国产电影的类型更加多元化。

　　但是，从今年１０月已公映的约２０多部影片中看，大多“定制”的中低成本国产电影质量不佳，票房前景也不明朗。

　　现象：定制片概念模仿好莱坞

　　中国电影市场里关于档期的划分，最早源于好莱坞，在美国电影市场，每一个年度以周末和节日为界，分为春、夏、秋、冬和圣诞假日五个档期。在这五个档期中，尤以夏季、秋季和节日档期（主要指圣诞节和新年）最为重要——夏季和秋季档各为三个半月左右，节日档期仅两周左右，前者对全年的票房几乎起到了决定性的作用，而后者则对影片能否入围奥斯卡举足轻重。这三个档期上映的影片数量几乎占全年总数的７０％，票房的收入也几乎占全年总收入的７０％左右。好莱坞出炉的一些中小成本喜剧片，往往选择在秋季上档；为了营造节日氛围，恐怖片常在万圣节前后上映；冬季里则扎堆了很多文艺片……这些影片针对不同的档期提前“定制”，目标市场明确。

　　国产电影近两年也出现越来越多的“定制片”，制片公司在筹备一部电影初期，已瞄准特定的观影群，并在开拍之前就敲定上映档期，之后的演员选择、台词设定、宣传发行计划等，全部按照预先“计划”有条不紊地进行。现今，国内电影市场上除了“五一档”、“国庆档”、“贺岁档”、“春节档”这些常规的档期外，又相继出现了“清明档”、“万圣节档”等一些时间短的小型档期。

　　犹如好莱坞每一年“万圣节”都放《电锯惊魂》、《咒怨》系列一样，今年１０月，《绝命岛》、《密室之不可告人》等一批惊悚片扎堆上映，也主攻“万圣节”，且《密室之不可告人》的片方还表示，明年“万圣节”铁定放《密室２》，要把“密室”系列打造成一个固定的品牌。

　　对于这种影片未放、主题先行的做法，新影联副总经理高军认为，这些中小档期的形成，说明中国商业电影的发展已日趋成熟。提前介入档期的影片增多，一方面会引来激烈的竞争，另一方面也说明“小档期”潜在着巨大的市场空间。

　　问题：陷入影迷的“口碑危机”

　　虽然国产“定制片”已越来越多，但客观的市场现实却是——大多电影的质量都不过关，宣传上炒作得热火朝天，放映后却陷入影迷的“口碑危机”。２００６年，一部投资几百万的国产小制作喜剧片《大电影之数百亿》上映仅１０天左右，票房就突破了１０００万元，最终突破２０００万元大关。当时是每一年电影的“黄金贺岁档”，《大电影》在《满城尽带黄金甲》与《伤城》两部大片的“夹击”中突围而出，首先是恶搞的题材讨巧，此片恶搞了包括《无间道》、《雏菊》、《英雄》、《十面埋伏》等多部大片，给观众带来了新鲜感，还有就是《大电影》钻了档期的“空白”。

　　自《大电影》后，《大内密探灵灵狗》、《熊猫大侠》、《机器侠》等片近两年来接连上映，势把“恶搞”进行到底，一方骂声连连，另一方则票房“大丰收”。本月公映的电影《绝命岛》也出现了类似的情形，影迷祁小姐和一位资深影评人王先生看片后，均向记者表示“太烂了，简直不可理喻，剧情太幼稚，散场时不少观众都感觉‘上当’了。”

　　此外，有的电影虽然打出“惊悚”旗号，却故事单薄，徒有音效吓人的招数；个别锁定在情人节上映的爱情电影走的则是“山寨”路线，剧情“超现实”，广告植入更是让人“忍无可忍”。

　　根据国家广电总局电影局１０月中旬的统计数据，今年前三季度，中国电影的城市票房收入为７５．８０４３亿元，已超过去年全年（６２．０６亿元）的票房收入。另有业内人士估算，今年全国电影总票房已超过８０亿元，比去年全年高出了１８亿元，写下中国电影新的历史。今年还剩下“贺岁档”两个多月的时间，再拿２０亿元票房几乎成定局。

　　就在全国电影票房逼近１００亿元之时，中国电影产业还出现了投资过热，“虚假繁荣”的景象，明星云集、名导操刀的商业大片或主旋律之作大都赚得“盆满钵满”，而有将近八成的国产片都是“赔钱赚吆喝”。“即便定制片越来越多，也并不代表票房就会因此获得保证，电影要有票房，归根结底还在于影片的质量。”高军说。