黄燕：文化产业要“宽进严出”

　　国家“十二五规划”，将文化产业视作国民经济的支柱，意味着政府很看重文化产业的发展潜力及其市场价值。

　　发展文化产业，要开放与监管并举，也就是要做到“宽进严出”。文化产业的开放，就是“宽进”，旨在营造宽松和自由的创造环境，确保多出文化精品，多创造文化价值。近年来，中国文化产业的逐步开放，是有目共睹的，如出版社专制，由国有事业单位，变为自负盈亏的企业；电视台实施节目“制播分离”制；鼓励文化企业上市；鼓励银行为文化企业提供贷款，等等。

　　文化产业的“严出”，以确保文化产品的质量稳定，尤为重要。文化产品属无形产品，其质量标准难以清晰界定，因此文化产品的质量管控难度较大，容易出现质量参差不齐的问题。而文化产品质量低下对社会带来的不良影响难以估量，其危害比低质的有形产品的危害大得多。

　　文化产品的质量不稳定，最主要的原因在于创造力匮乏。首先表现为，影视作品及图书的华而不实。形式大于内容的影视作品和图书不在少数。有些图书，重包装轻内容，外包装华丽考究，而内容则浅显、不准确甚至错误百出，令图书的价值和含金量大打折扣，甚至误国误民。影视作品也有类似的毛病，演出规模庞大，明星云集，营销高调，而公众最关注的故事情节内容则少有亮点，甚至让人失望。时下，影视明星的片酬飞涨，引发热议。有的电视剧名演员，每集片酬高达30万元。有人认为，这是市场规律，无可厚非。但也有人认为，明星价格存泡沫，当迅速降薪。有专家分析，影视明星价格飞涨，有两个坏处：(一)明星高薪，加大影视作品的生产成本。为降低成本或增加收益，生产者不得不投机取巧，故意增加电视剧集数，故事情节因此被稀释，或者压低编剧或原创者的薪酬，令作品的内容价值大打折扣；(二)明星价格飞涨，缘于影视制作者过度使用明星，以增加作品卖点，导致明星人才抢手，而众多有潜质的新人则因此被埋没了，他们得不到施展才能的机会，并自此形成恶性循环。笔者建议，影视导演应学习著名导演张艺谋的做法，多发现和使用有潜质的新人，让他们担当影视剧的主角，为他们提供施展才华的机会，与此同时，也可降低生产成本，把更多的精力用在提高产品质量上。

　　第二表现为影视作品、图书、网媒等频现模仿、复制、抄袭、盗版等不轨行为。