以合理的产业化方式发展文化产业 切忌“泛产业化”

　　十七大以来，党和政府高度重视文化发展，通过文化管理机制的创新、文化服务体系的建构、文化产业结构的调整和文化产品的推陈出新等方式，极大地繁荣了我国的文化发展，提升了中国的文化软实力。刚刚闭幕的十七届五中全会，更是把推动文化大发展大繁荣、繁荣发展文化事业和文化产业等作为一项重要内容写进了全会公报。在这一新的历史高度，我们既要充分总结文化发展的有益经验，对个别地方出现的文化“泛产业化”倾向也应保持警惕。

　　人是文化存在的根本，文化发展的终极目标是为了人的更合理生存。因此，文化产业的推进理所当然要为人更好地生存而服务。尽管当前人们在对文化产业属性的认识上还存在着分歧，但是，无论人们怎样强调文化产业的经济属性，其文化属性在文化产业的总体结构中仍然居于主导地位。也就是说，“文化”是文化产业的“根本属性”。然而，当前一些地方的文化产业发展却有意淡化了文化产业的“文化”规范，呈现出了只追求单一的“经济”指标的“泛产业化”的走向。文化产业发展的“泛产业化”现象主要表现在三个方面。一是在文化产业的基本理论上混淆了“文化”与“经济”的差异，只看到了文化产业作为一般产业的普遍性，而忽视了文化产业作为特殊产业的独特性，抹杀了文化产业的人文内涵。从根本上来说，文化发展的产业化只是改变了文化的生产、流通和消费的方式，而并没有改变文化产业的文化本质。也就是说，完全以经济活动的规律衡量文化产业是有失偏颇的。二是在文化产业的产品生产上忽视了“物质”与“精神”的区别，只强调了文化产品的一般商品属性，而淡化了文化产品的特殊商品特点，放弃了文化生产过程中文化产品所独具的精神特征。尽管在文化产业化过程中生产的文化产品也是一种商品，然而它却是包涵了人的精神活动的文化商品。与一般纯粹物化了的商品相比较，精神的创造性是其最根本的产品属性。如果忽略了对文化产品的精神内涵的强调，也就意味着放弃了文化产业发展的创新追求。三是在文化产业的总体功能上模糊了“娱乐”和“审美”的不同，只从文化产业的物质层面入手，通过增强消费者的娱乐消遣意识来提高文化产业的物质力量，而没有从文化产业的精神层面入手，通过培养消费者的文化审美意识来提升文化产业的精神力量。由于只是单方面地追求文化产业在经济发展中的物质推动力，其结果必然会导致整个社会文化力量的薄弱和人文精神的萎缩。

　　造成当前文化产业发展的“泛产业化”偏向的原因是多方面的，其中最值得注意的有三个方面。一是全球化环境的影响。全球化的国际语境既为我国文化产业发展提供了前所未有的机遇，我们可以通过全球化的国际平台扩大中国文化产品的影响力，提升中国在国际竞争中的文化软实力。同时，全球化的唯一价值取向也限制了中国文化产业发展的多样性追求，导致了中国在当前文化产业发展时过分注重与国际标准接轨，从而因为忽略了中华文化的独特性而使中国文化产业只具有“硬性”的物质外形，缺少了深入人心的“软性”的精神力量。二是市场化潮流的推动。当产业化成为文化发展的一种共识之时，我国已经完成了经济体制的市场化转型，市场化的经济潮流极大地推动着文化发展走向了产业化。市场经济体制决定了文化产业发展只可能将“经济”作为文化产业的内在驱动力，而不可能将“文化”作为文化产业的根本价值而专门予以凸显。因此，在市场经济体制的规范下，商业利益很自然就成为文化产业的追求目标，文化产业发展的“泛产业化”也就成为必然的事情了。三是单一性评价机制的规范。尽管文化产业兼有“文化”和“经济”的二重属性，并且以体现人文精神的“文化”属性为根本特征。但是，当文化产业被当作实现经济发展目标的重要方式时，评价文化产业发展成败的标准就完全变成了市场经济的规则，市场占有率、经济产值、对GDP贡献率等具体的数字规范全套在了文化产业评价上，全然不顾文化产业发展对人的精神世界所产生的潜移默化的作用。由于当前的文化产业评价机制完全被纳入了市场经济的体系当中，文化产业的人文标准也就被彻底抛弃了，“泛产业”也就成为文化产业发展的最终归宿。