广告业年中发力 推动今年全球广告市场增长4.8%

　　实力传播全球预测报告显示，全球广告业继续出人意料地呈现出增长趋势，实力传播提高了2010年对所有地区的预测，预计全球广告支出增长将从7月初的3.5%提高到4.8%。这是继之前连续6次降低预测后，实力传播第4次调升该项预期。

　　实力传播将2011年的全球增长预测从4.5%提高到4.6%，但从2010年令人吃惊的强势增长来看，现在呈现出轻微的放缓趋势。发达市场的广告主对未来仍然持谨慎态度，不会在失业率和债务仍然很高、政府经费削减危及需求回升的情况下耗费资金投入扩张计划。广告在全球GDP中所占的比例已经从2007年的0.88%下降到2010年的0.75%，并将下降到2012年的0.74%。但是，实力传播预计2012年的广告费用支出将增长5.4%(只低于名义GDP的增长率)，成为迄今为止增长势头最强的一年。一旦广告主恢复对经济回升形势的信心，我们预计广告支出的增长将超过6%的GDP增长率。

　　今年所有地区的增长速度都超出预期。实力传播小幅提高了对亚太地区、中东欧地区和非洲、中东和世界其他地区的预测，北美从1.3%提高到2.4%，西欧从2.2%提高到3.0%，提高幅度最大的地区是拉丁美洲预计从7.0%提高到16.8%，其中预计巴西全年增长速度会达到26%;亚太地区中唯一一个仍在衰退的市场是新西兰，预计下降0.4%。其他地区都在稳健增长，其中8个市场(中国、印度、印度尼西亚、马来西亚、巴基斯坦、菲律宾、泰国和越南)的增长都达到两位数。实力传播预计日本今年广告支出下降0.3%，比我们7月份预测的下降0.7%稍有好转;受经济衰退的影响较大的中东欧地区预计广告费用支出将从2010年的7.2%增长到2011年的9.9%，再到2012年的11.0%。

　　电视和网络在衰退期间的表现较好，将在恢复期间继续赢得市场份额。其中网络全球市场份额从2008年的10.5%增长到2009年的12.8%。实力传播预计到2012年这一比例将占广告支出总额的16.5%。其中付费搜索是网络增长的主要动力，占据2009年全部网络广告支出的49.2%，预计这一比例将在2012年进一步升至51.4%，版面广告对网络广告支出总额的贡献从2008年的33.2%下降到2009年的32.6%，新形式——尤其是网络视频、手机和社会媒体——将帮助它在的网络广告支出中的份额恢复到2012年的33.0%。

　　电视在衰退中的表现相对较好，在全球市场中占有主导地位。我们预计，电视将吸引2012年广告支出总额的41.6%，高于2009年的39.2%和2008年的38.0%。

　　自1987年以来报纸的市场份额逐年下降。到2009年，该份额已经下降到23.0%。实力传播预测，到2012年它将进一步下降至19.0%。