电子书市场进入淘汰期 对传统出版单位投身电子器市场的担忧

今年3月起，上海世纪出版集团、重庆出版集团等国内大型出版单位，亦开始推出自有品牌的阅读器，向电子书阅读器市场进军，并指出国内阅读器面临的问题，一是内容，二是销售渠道，如不能解决势必面临严峻的被淘汰现实。

　　【慧聪印刷网】今年3月起，上海世纪出版集团、重庆出版集团等国内大型出版单位，亦开始推出自有品牌的阅读器，向电子书阅读器市场进军，并指出国内阅读器面临的问题，一是内容，二是销售渠道，如不能解决势必面临严峻的被淘汰现实。

　　对国内传统出版企业进军电子阅读器行业，略有补充。如该文提到的世纪集团

　　、重庆出版集团乃至中国出版集团这样，目前仍以传统纸质出版为主要生存途径的大型传统出版单位，虽然生产方式有自主研发、选择现有生产厂家合作贴牌等途径，但其成本、售价依然不低。以世纪出版集团的辞海阅读器为例，8月6日的中关村在线显示，辞海阅读器EQ-600报价两千八百五十元，即使有送2GB的TF存储卡，有内置的新版《辞海》、各类正版电子书，这个价格对一般读者来讲并不见得便宜。

　　早在今年年初，即有报道显示，深圳地区的山寨企业，已经把1.0时代山寨手机，2.0时代山寨上网本，转行到了3.0的电子阅读器市场。近几十款标有“DigiBook”、“NUBOOK”、“BEBOOK”、“Walkboo”标志的山寨电子书早已在深圳市场可以买到，价格低至四百元，高不过一千五百元。面对国内销售范围无所不至、附加功能能嵌多少嵌多少的山寨机生产链，即使是汉王、艾利和、现代、纽曼等在设计（对现代消费者而言，即使是拿在手里看书的阅读器，能有拉风的外观无疑更有吸引力）、附加功能上有传统技术优势的生产厂家都在尽力把价格往下降，以求争取到对消费者来说最基本的吸引力：更低廉的价格。那么，对老牌的、以传统纸质出版为利润基业的出版单位来说，花了大价钱开发出自主品牌的电子阅读器，如果首先在价格上就以较大的差距被别人比了下去，那这种损失很可能不是靠多卖掉几本纸质书所能承受的。而且随着更多生产厂家的进入，这种硬件的利润空间本已趋向为零，加上电子产品的升级换代所带来的技术开发、财力投入的巨大压力，对传统出版企业来说，如果没有强大的心理准备、金钱囤积作后盾，就会变成一个不得不去承受的负担。

　　另需要补充的一点是，对传统出版企业开发的电子阅读器，其最大优势无疑是内嵌资源的正版效益。可是反过来说，出版单位所具有的数字版权优势，对广大的读者来说，是不是真的具有花钱去买的吸引力？

　　前不久加西亚·马尔克斯的作品有传言说要以过百万美元的版税被国内出版商引进。老马作品对国内读者的吸引力无疑是巨大的，如果变成现实，作品变成纸质书出版，销售量是可以预期的。但接着来的呢，可以想象，除了纸质盗版书，网上势必随着出现更多的电子版供人免费下载，村上春树的《1Q84》就是最好的例子，即使《1Q84》的实体书销量依然看好。不错，把在电子阅读器上看书当成习惯的读者是越来越多，但一个普通的、硬件本身价格相对低廉、可以任意自行添加电子版图书的电子阅读器，无疑是读者的第一选择。因为目前在国内，当维护正版和维护钱包放在面前让你选的时候，很多人还是会去先把钱包按按牢。

　　而且，传统出版商希望通过电子阅读器赚到利润的“内容”这一块，多少还有点自欺欺人的味道。单从所拥有的内容本身来说，任何一家传统出版商能拥有的出版物电子版权都是有限的，这种有限不单是数量上，更是质量上的。每个传统出版商都有自己的拳头产品，而对读者来说，谁会愿意买一个只能读某个出版商出版图书的电子阅读器？而真正实现传统出版商在内容上的共享，在现有的体制下，谈何容易。

　　另一角度来讲，先不说如何去与类似盛大这样已经并购大量文学创作网站，拥有大量原创作品电子版权的网站出版商竞争。大量以引进版图书为强项的传统出版商，如何能从国外作者、版权代理商那里买到外版书的电子版权，进而能在电子书市场上以正版的形象销售获利，就现在的状况来说，几乎可以说是天方夜谭。马尔克斯的作品是好，期待阅读的人是多，但不要忘记，当年老马是为了什么才不肯把版权卖到中国？

　　所以，个人以为，除了原文作者所担忧的内容和销售渠道外，对国内的电子书生产商，尤其是新进的传统纸质书为主的出版企业，技术、成本上的天生劣势，加上如何在现有体制下实现内容的版权维护和共享，更值得担忧。如果最终投入了大笔金钱，却依然陷入现在国内电子阅读器公认的，大量购买者的用途是作为礼品赠送的局面，那还不如把这些资本好好投入纸质图书的运作、营销上来。