西部文博会上各地旅游文化纪念品聚集展特色

　　昨日，第五届西部文博会进入第二天。B3和B4两个展馆内，主要展出并销售来自全国各地的商品。在市民雷宇看来，“这里，就像把全国各地的旅游文化纪念品商店都搬到了一起。”同时他也发现，商品同质化较高，“比如说玉器、银饰和茶具，好像很多地方都在卖，而且样子差不多。”面对内地旅游文化纪念品市场趋同化越来越严重的现状，如何做出有特色的纪念品亟待破题。

　　借鉴台湾展区纪念品重实用性故事性

　　惯性思维认为，只要是文物复制之类的旅游文化纪念品，不论大或小、精致或简单、昂贵或便宜，最重要的用途便是摆设。做工精细的摆在显眼位置，简单的放在角落，甚至永远躺在储物柜中。

　　文博会上，不论是书画还是瓷器，大陆展台的此类商品大多呈现上述特征。

　　但在B1展馆的台湾文化创意精品展区内，文物的复制品更多具有实用价值。一家生产硅胶等环保用品的商家，经台北故宫博物院授权后，将该院收藏的书法、瓷器等用到隔热垫、手提袋等设计中。其中一款印有书法作品的手机套这样宣传：当西方科技碰撞东方艺术，将会激荡出何种火花?

　　“不论是瓷器还是玉器，现在的文物很多就是过去的实用物品，”该公司CEO杨琦兰说：“天天用，就能天天关注它，这比摆在那里更有纪念和记忆的价值。”

　　另一家台湾企业将台北古建筑群印到瓷碗上，不仅能观赏，“盛饭也没任何问题。”

　　在杨琦兰看来，文物复制品等旅游文化纪念品最重要的是商品背后的故事性、差异性和实用性。“没有故事的传播，没有特点，不能实用，再好的东西也只能摆着。”

　　代表陕西文化的多个展位，也试图在此次文博会上，体现出地域文化的差异性，希望让从不同省、市、自治区来的参观者，留下更为深刻的印象。

　　不论是来自华县的皮影制作、富平县的陶艺制作，还是西安市展区内的脸谱绘画和泥塑制作，都请来专业艺人现场演示。这些演示往往能吸引更多的参观者和购买者。“我了解一个艺术品生产的过程后，也能感受到它内在蕴含的精神与文化，”市民杨女士说：“看着老艺人一点点地捏出泥人，这无疑比仅仅看到成品更能打动我。”

　　思考要让设计创意与市场接轨

　　户县民间艺术家朱顺悌认为，宣传是地方旅游纪念品发展的重要途径，“你看兵马俑卖得好，电视上经常放么。”他说，户县的麦秆画和剪纸少有人知晓，还是宣传少。

　　而当记者询问，户县剪纸和陕北剪纸有何区别时，朱顺悌坦言没有区别，“全省、全国的都差不多。”

　　据了解，在旅游业发达的国家和地区，旅游纪念品的市场份额占到整个产业链的40%~60%，而国内旅游纪念品的市场份额平均不到20%。为打破此状况，今年2月在深圳举办了“全国旅游纪念品”设计大赛，但大奖空缺，设计作品被评似曾相识，大多是在模仿或复制，缺乏个性和地域特色。

　　对此，有专家指出，各地政府都在大力发展文化创意产业，而在旅游纪念品生产中也应建立“设计创意为核心、消费市场为趋势”的理念，要打破旅游文化纪念品仅仅是工艺品的桎梏，而要凸显其地域文化、美学特征和实用性能。

　　解题陕西文物复仿将走产业化道路

　　我省是一个文物大省，如何使文化复仿驶入产业化发展的快车道?10月16日，在第五届西部文博会上，首届中国(陕西)文物复仿制论坛拉开帷幕。知名企业家、专家学者、政府官员共商文物复仿产业发展大计。

　　目前，国内文物复仿在产业经营理念、市场化程度、产品创新研发、复仿制工艺等方面有待进一步提高。论坛的举办，创造了一个业内人士进行专业交流、经验分享、增进合作的契机，为提升国内文物复仿制产业整体发展水平提供了重要的智力与技术支持。

　　陕西文化产业投资控股(集团)有限公司副总经理李振林透露，为促进陕西文物复仿走上产业化道路，陕文投集团将依托陕西大文化、大旅游、大文物的优势，打造品种最齐全、技术最先进、品质最卓越、影响力最广泛、规模最庞大的国家级文物复仿品研发、出品中心，推动陕西及西部文化产业快速发展。这也将为陕西能设计出既凸显地域特色又顺应市场需求的旅游产品，促进整个产业的完善和发展提供契机。(记者冯强 郭晓蓉 实习记者宫志芳 王佳珂)