扶持动漫产业 重点应在衍生品制造

　　本报讯：在东莞建设文化名城和举办第二届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称漫博会）的双重利好下，东莞的动漫产业该如何抢抓机遇、借势发展，突破发展瓶颈？昨日，东莞日报组织召开了圆桌论坛，7家本土或入驻东莞的原创、衍生品动漫企业负责人，就上述问题发动了一次激烈的“头脑风暴”。

　　论坛上，不少与会者表示，东莞发展动漫产业的最大优势在于动漫衍生品制造，政府应重点扶持动漫衍生品制造，以此作为撬动东莞动漫产业的政策支点，“只要树立起了成功的榜样，就会有越来越多动漫公司加入东莞的动漫大军”。

　　关键词 播出

　　在动漫行业，能够制作动画片是衡量一家动漫企业实力和成熟的重要指标。但在当下，包括东莞在内的国内动漫企业，却遭遇到动画片制作完成后的难题：播出费用低廉，甚至还倒给电视台费用。为什么动漫企业会面临这样一个尴尬的处境？

　　观点1

　　企业更看重播出后的知名度“在电视台播出的费用回馈其实很少，我们看中的是播出后形成的知名度和品牌”，广东咏声文化传播有限公司总经理助理李广荣表示，在动漫价值链中，利润绝大部分集中在品牌授权和衍生品的开发上，播出不过是企业建立和推广品牌的一种方式和手段罢了。

　　观点2

　　播出收益少缘于供大于求“出现播出交费的状况，根本原因还是供大于求”，东莞市漫彩文化传播有限公司董事长廖玉平表示，中国动漫产业刚起步时，动画片质量并不好，给了日本动画片机会，导致国产动画片没有市场。而在国产动画片发展起来后，大家一哄而上，导致动画片供大于求，从而使电视台掌握了话语权。

　　不过，廖玉平认为，动漫企业不一定着急去播动画片，而应集中精力于如何使原创作品的故事情节吸引人等基础工作，“好的动画片是不会没有市场的”。

　　关键词 人才

　　东莞的制造业固然强大，但发展动漫行业，人才匮乏是一个不争的事实。不少企业家表示，动漫人才已成为制约东莞动漫产业发展的关键因素之一。东莞如何借漫博会和文化名城建设的机会，引进人才？又如何构建自己的人才培养体系？

　　观点1

　　企业尚不能建立人才培养体系“东莞的人力成本其实很高”，东莞市功夫龙影视传媒有限公司总经理李剑洪表示，功夫龙从广州搬至松山湖后，面临的第一个问题就是人才不愿意过来，原因是松山湖的生活配套、信息沟通等与广州存在差距；要想把人才从广州招到东莞，只能提高工资待遇，这就大大增加了企业成本。因此，他认为，东莞需要创造更好的环境去吸引人才。

　　而对企业自身的人才培养，李剑洪认为，在现阶段，东莞大多数动漫企业还处于创业阶段，生存是第一主题，尚无能力和精力去建立自己的人才培养体系。

　　观点2

　　企业要包容动漫人才的个性“人才问题，不但是东莞的问题，整个中国都这样。”来自太阳艺术工作室的李文峰说。作为一名动画技术工作者，他对东莞的动漫人才现状有着更深刻的认识。

　　“中国动漫的水平跟日本相比，差距不止一两个档次”，李文峰认为，日本动漫之所以发展这么好，是因为日本建立了一套有利于人才培养的体系，如有专门的动漫培训机构。

　　不过，李文峰认为问题还在于如何使用动漫人才。“一些学生的创作很有特色，比国外还好，但企业家对有个性的东西，有排斥感”，他认为，动漫企业在招聘人才要有更长远的眼光。

　　雄厚的制造业基础，是东莞吸引外地原创动漫企业进驻的最大资本。然而，如何让外地原创动漫企业克服“水土不服”，尽快融入东莞，与东莞的制造企业实现无缝对接，这是一个不小的难题。解决这个难题的关键是实现双方之间的利益捆绑。

　　观点1

　　政府可补贴制造企业授权，是原创企业与制造企业对接最常用的方式，然而，在风险评估尚不明确的情况下，建立二者之间的这种互信关系，面临巨大的挑战。在东莞市漫彩文化传播有限公司董事长廖玉平看来，政府在扶持动漫产业发展时，应该将重点放在制造企业上，做出更多的努力，而不应限于举办一两场对接会。

　　“可以考虑给制造企业一些补贴”，廖玉平提出，生产动漫衍生品担负不小的市场风险，原创企业授权给制造企业的第一批产品，可由政府出加工费，以帮助制造企业树立投身动漫产业的信心。

　　观点2

　　制造企业可“植入”原创企业“猪猪侠”和“小猪班纳”的合作，堪称东莞制造企业和原创企业合作的典范。广东咏声文化传播有限公司总经理助理李广荣介绍说，小猪班纳做服装，渠道有优势，但小猪班纳和“猪猪侠”的合作不是简单的授权，“小猪班纳”把自己设计的两个形象也植入到“猪猪侠”中，实现了共同推广。

　　关键词 扶持

　　今年，东莞提出了建设文化名城战略，计划在未来五年时间内，投50亿元进行文化名城建设。作为文化产业的重要部分，动漫产业无疑将迎来发展的黄金期。

　　这不是政府扶持动漫产业的全部。在把文化创意产业列为东莞第九大支柱产业后，东莞将陆续出台一系列扶持政策。东莞的动漫企业如何抢抓政策优势？政府又该如何使政策实现预期目标？

　　观点1

　　钱不是政策扶持的全部“企业吸引进来后，还要留得住”，东莞市功夫龙影视传媒有限公司总经理李剑洪说，近年来，东莞动漫产业发展较快，吸引了一大批有实力的原创企业进驻，但引进来后，还要让其扎下根来。

　　李剑洪认为，政府扶持企业，并不一定是资金补贴，“可简化贷款程序”，让企业在遇到资金难题时，避免断流。

　　李剑洪表示，东莞扶持动漫产业的决心不容置疑，但重点是要细化这些政策和资金扶持。

　　观点2

　　政府应加深对动漫的了解广东明星创意动画有限公司营运经理梁敏华表示，公司在东莞注册时，她明显感受到一些政府工作人员对动漫产业不是很了解，甚至很陌生。她认为，现在政府下决心扶持动漫产业，相应的管理部门，也要加深对动漫行业的了解。

　　对这一点，东莞市叮当动漫科技有限公司总经理陈克表示赞同。他介绍，武汉光谷就专门成立了一个文化创意产业办公室，只有5个工作人员，但都是动漫专业人才，对动漫企业的帮助非常大。（来源：东莞日报 记者：殷昌盛）