广告费用攀升虚假广告横行 电视购物经受煎熬

　　据中国之声《新闻纵横》报道，由于购买电视广告的费用节节攀升，再加上虚假的广告横行，民营电视购物日子越来越艰难。像橡果国际以及七星购物也在经受亏损的煎熬。知情人士透露，比如一家省级电视台几年前每分钟是230元，现在已经涨到2千多元，一个20分钟的广告短片播下来，起码要花及万元。

　　有的电视台费用就更高了，一分钟达到6千元到7千元，平均算下来，购买电视媒体的费用已占去产品销售额的30%到40%，加上17%的纳税费用，以及其他物流配送服务等成本，民营电视购物企业现在只有向供货商拿到2至3折的个性产品，才有可能有钱赚。

　　媒体价格越来越高，明显超出了电视广告实际的价值，这样就迫使一些企业在尽量短的时间里夸大产品，杀鸡取卵，最后造成行业内部分企业的无序发展。部分虚假广告短片也导致消费者对电视购物的信任度直线下降。

　　正当经营的电视购物企业也受此拖累，继续走低性价比低价位的路线几乎没有出路，一些中小民营电视购物企业相继倒闭。还有一些企业只能转行或者转型，有的改向居家购物企业送货，有的转向电子商务，也有转向报纸投广告以及利用之前建立的数据库继续卖产品。