南石山村：唐三彩牵手动漫(图)

　　“唐三彩不仅仅是一种工艺品，它是盛唐时代留给我们的唯一‘可视’遗产。单单依靠唐三彩工艺品还不能真正壮大这个行业，要延伸产业链条，营销唐三彩文化，努力将其打造成为现代创意文化产业。”

　　提起唐三彩，你会想起什么？是八骏图中神态各异的骏马，还是波斯商队里趾高气扬的骆驼？如果动漫人物身着“三彩”唐装现身眼前，您会不会赞叹这经营创意“太有才了”？

　　如今，这创意已经成真。按照动漫明星“小破孩”形象制作的唐三彩工艺品，已经与奔腾的骏马、雄壮的骆驼等唐三彩“前辈”们一起走向了市场。

　　想到这个点子的人叫高水旺，他所在的孟津县南石山村，曾因大量出土唐三彩闻名，村中居民以修复、仿制唐三彩为业已近百年，现有商户作坊70余家，从业者近2000余人。

　　高水旺不仅有经营创意之“才”，而且还身怀唐三彩制作绝技。由他创办的洛阳九朝文物仿制品有限公司是南石山村最大的唐三彩生产企业，制作的高仿唐三彩惟妙惟肖，足能以“仿”乱真，就连故宫的专家也曾“打眼”。这样的产品，价格自是不菲，一匹高仿的三彩马动辄就要几万元。

　　身怀绝技，便可坐地复制，揽金入怀，却为何还要开发新品呢？

　　规模效应失灵了？

　　高仿产品虽然有着很高的艺术性和收藏价值，但其可观的价格也拒绝了大部分普通消费者。而新工艺唐三彩，使用电炉烧制，能大量生产，工艺简单成本低，做出的产品釉色光亮。想要量产唐三彩，这种新工艺法无疑是最佳选择。

　　然而，历史经验表明，大量的新工艺唐三彩不仅不能带来更多的利润，反而使唐三彩的品牌价值急剧下跌。上世纪80年代末期，市场行情火爆，新工艺唐三彩成本仅有两三元，而转手一卖能生利十倍。那时的南石山家家有电炉，户户烧三彩，洛阳著名景点白马寺外的马路边上，到处都是卖唐三彩的地摊。

　　“就那么几匹马，几头骆驼，几乎所有人都在烧。这样搞了几年，到90年代初新工艺唐三彩就已经滥成了大路货，不少作坊无利可图，最后只得关门了事。不仅没挣到钱，还差点砸了唐三彩的牌子。”南石山村支书高新宽忆起往事，不堪回首。

　　生产得越多，越赚不到钱。企业的规模效应怎么不灵了？原来，问题出在南石山村自己身上。“新工艺唐三彩对技术要求不高，村里各家都能产生，这样很快就会造成产能过剩；作坊众多、产品雷同，积压严重，唐三彩的定价权就只能拱手让给客户；接下来，为了生存，偷工减料、竞相压价也就成了一种生存常态，直到最后大量企业倒闭退出竞争；这时市场才恢复常态。”洛阳唐三彩研究院秘书长齐鲁道出了原委。

　　“三彩小破孩”初啼南石山

　　古法量产行不通，新工艺能量产却无技术优势，无法保证利润。那有没有一个既能规模化生产，又能保证利润率的办法呢？高水旺的目光开始转向产品设计，他盯上了风靡国内的动漫明星“小破孩”。

　　2009年的4月，高水旺找到了“小破孩”的“生父”——洛阳小破孩文化产业有限公司董事长王永，很快便联合推出了“小破孩”系列唐三彩工艺品。首批上市的4个系列共2000件产品大受欢迎，而且还受到了国际市场的关注——一家墨西哥客商已经和“九朝”签订了长期订购“小破孩”产品的合作意向协议。

　　“新产品抓住了年轻人的心，挖掘出了新的消费群体。”高水旺说，“这2000件只是我们对市场的“初步试水”。目前，以唐三彩为背景的“小破孩”系类动画片正在制作中。动漫推出后，我们的产品就将大量投放。”

　　“三彩小破孩”面向青年消费群体，既有设计专利，又能大量复制，更可搭车相关动漫宣传推广，这样的产品利润何愁。一个奇思妙想带来了革命性的变化。

　　“传统造型的唐三彩，其制作的过程就是对文物的模仿，无论高仿还是新工艺，都无法跳出这个框框。然而，唐三彩的外形设计一旦融入新理念，这个藩篱便自动消失了。”动漫给唐三彩产业带来的转机被齐鲁一语道破。

　　郑州大学文化产业研究中心主任汪振军也对这种联合给予了积极评价：“三彩与动漫的融合，使传统文化从昨天走进了今天，这样的结合打破了严格的艺术壁垒，传统艺术‘跨界’找到了新的表达方式。现在我们河南缺的不是文化资源，而是对文化资源的创意、加工、改造、创新。唐三彩与‘小破孩’的联姻，对于河南文化产业的发展具有重要的启示。”

　　营销“唐三彩文化”

　　“唐三彩不仅仅是一种工艺品，它是盛唐时代留给我们的唯一‘可视’遗产。单单依靠唐三彩工艺品还不能真正壮大这个行业，要延伸产业链条，营销唐三彩文化，努力将其打造成为现代创意文化产业。”孟津县委宣传部副部长卞金星说。

　　具体而言就是在产业链上游借力动漫产业，挖掘、推广三彩文化；中游加大唐三彩行业集中度，在产品开发与产能提高上下工夫，培育明星企业，打造“中国唐三彩第一村”品牌；在下游结合旅游观光，建立唐三彩博物馆，成立产业园，让游客亲身体验唐三彩的制作过程。

　　眼下，南石山村正朝这些目标稳步迈进。

　　2009年4月，省工业和信息化厅已经将南石山村连同洛阳九朝文物复制品有限公司捆绑命名为河南省民营文化发展实验基地。

　　由“小破孩”“出演”的动画片《三彩博物馆之夜》已在制作过程当中；而备受喜爱的传统唐三彩侍女“胖妞”也将走进动漫世界，与“小破孩”一起讲述梦回唐朝的奇幻旅程。

　　就在最近，南石山唐三彩文化产业园区建设项目已经获得洛阳市发改委的正式立项批复，并被列入2010年度洛阳市和河南省两级重点文化产业项目。