文化旅游：不能“攒故事”

　　日前，笔者参加某地的旅游发展座谈会，有与会者提出，当地光有湖泊、泉水等自然资源还不够，还必须在景区中增加文化元素，这样才能吸引游客。当地领导对此非常重视，当场拍板让负责该地区旅游策划的某策划公司老总会后拿出方案。

　　按说，会议到了这里很有效果，至少说明当地领导认识到了旅游与文化相结合的重
要性，值得肯定。不过，策划公司老总接下来的一句话一下子把大家逗乐了：“那好，我们马上攒个故事出来。”

　　细细思考这个问题，实在让人乐不起来。

　　近些年来，随着生活水平的提高，人们已经不满足于单纯游历性的游山玩水。享受景区、景点带来的自然风光，追求精神文化享受已经成为人们旅游的内在需求，旅游实际成了一种文化消费。在此背景下，各地也越来越认识到，要想推动旅游文化产业发展，就需要提升旅游的文化品位。能不能在旅游产品和服务中体现出更多文化内涵，直接决定着旅游业的品质和前景。因此，各地对旅游开发中如何挖掘文化内涵有了空前热情。但在这过程中却也显露出许多急功近利的令人啼笑皆非的现象：无论是近年来愈演愈烈的名人故里争夺战，还是“攒故事”的例子，某种程度上都是这种急功近利的反映。

　　实际上，文化自身有特殊性，要提升旅游的文化品质，绝非搞几个仿古建筑，生搬硬套几个故事就可以的。

　　与这种硬造文化的现象不同，还有一种相反的现象。前些日子，有媒体报道，庐山风景区拟将山上的上万名居民下迁，以完成庐山旅游转型和整体上市的战略。有旅游专家就此对笔者深表担忧，上世纪末，鼓浪屿曾施行与庐山相似的纯旅游发展策略，但随着学校和居民外迁，被指责丧失文化传承的鼓浪屿渐渐走向衰败。