国内动漫界专家常州畅谈动漫发展之道

　　中新常州网8月30日电 27日下午，2010中国(常州)国际动漫艺术周“中外动漫产业发展研讨会——创意·精品·市场”在富都商贸饭店举行。会上，国内动漫业界专家交流了最新的行业资讯和成功的产业运作经验。

　　中国文化是中国动漫生存发展的基础

　　作为全球动漫产业的后来者，与美国、日本、韩国等动漫强国相比，中国动漫产业在人才、技术、资金、运作经验等方面没有优势可言，那么，中国动漫生命力何在？

　　国务院国有资产监督管理委员会中国民族贸易促进会执行会长刘延宁和中国动画学会常务副会长欧阳逸冰从东西方文化差异、经典动漫评析两个不同视角，得出了同一个观点——具有独创性的中国文化才是中国动漫生存发展的核心基础。

　　刘延宁详细阐述了东西方文化的12项巨大差异，并进一步指出，差别是引发关注的主要前提，在经济领域也是竞争的手段之一；在“中国热”席卷全球的背景下，本土文化创意产业不打“中国牌”简直不可想象。刘延宁以韩国电视连续剧《大长今》为例：为了进军中国餐饮市场，韩国餐饮界筹资拍摄了《大长今》，让很多中国人了解了韩国餐饮文化，成就了韩国餐饮企业日后在中国市场的成功。“这是典型的文化搭台，经济唱戏；而今中国文化在全球范围内影响力非凡，台已搭好，中国动漫创意产业该在此平台上尽情表演，一定会有喝彩之声。”

　　作为中国动漫界的资深专家，欧阳逸冰对新中国动漫发展史如数家珍，“近60年以来的发展表明，从核心上表现中国文化精神的本土动漫才具有生命力，才能在全球范围内有竞争力，有立足之地。”欧阳逸冰说，1955年，上海美术电影制片厂拍摄了《乌鸦为什么是黑的》，单从制作水准来看，该片体现了当时的最高水平，但却遭到了很多人的质疑，很多人不相信该片为国内所作，原因很简单——该片内容情节没有丝毫中国文化的影子。1956年，上海美术电影制片厂又拍摄了动画片《骄傲的将军》，该片取自典故“临阵磨枪”，由著名漫画家华君武创作剧本，配乐用《十面埋伏》，造型采用京剧脸谱，浓浓的中国味流淌全片，放映后好评如潮。

　　欧阳逸冰说，如果将中国动漫比作婴儿，那么只有喝母乳的婴儿才能成长为巨人。这母乳，就是中国文化。

　　两个本土动漫的成功故事

　　由广东原创动力文化传播有限公司出品的国产原创系列动画片《喜羊羊与灰太狼》，在全国近50家电视台热播，荣获了国家动画片最高奖——优秀国产动画片一等奖。研讨会上，公司总经理、资深影视制作人刘蔓仪作了题为《浅谈喜羊羊与灰太狼的市场策划与推广》的演讲，为本土动漫市场突围，提供了有益的思路。

　　刘蔓仪对比总结了迪斯尼集团、日韩动漫以及广东原创动力的模式。她介绍，迪斯尼集团价值链由四个部分组成：影视娱乐、媒体网络、主题公园、消费产品；日本成熟的动画产业链结构为：漫画出版——动画制作播出——版权授权衍生产品生产及销售——部分动漫作品外销授权——成功动漫产品的深度开发及新动漫产品开发；而韩国利用家庭宽带网络普及率高的优势，大力扶植网络动漫获得了成功。

　　刘蔓仪称，广东原创动力的模式主要为两种：一是低成本运作，《喜羊羊与灰太狼》采用了成本较低的FLASH制作，不与国外大企业比制作，拼资金；二是不断创新，公司在集体创作和个人创作中，找到持久和平衡的办法，让喜羊羊形象持久创新。归纳起来就是：以创意为核心，不断借鉴融合东西方文化精粹，有效应用国际领先的动漫制作及运营方法。

　　《喜羊羊与灰太狼》成功的关键在于创新，有着同样成功之道的是已经运营了8年的本土网络游戏《大话西游2》。网易《大话西游2》产品营销总监林鹏伟介绍说，作为比较成功的国内网游，《大话西游2》推出于2002年，有1.4亿注册用户；为了留住玩家，8年中，游戏作了11次大型修改，并每周进行更新，不断加入新玩法。2010年，网易推出了全新的《梦幻西游》，实现双版本同时上线运营，并重新梳理了品牌理念，再一次得到了市场欢迎。