电子书价跌对书市冲击并非那么恐怖

　　【慧聪印刷网】当电纸书的价格一跌再跌，当越来越多的读者已经开始习惯在网上寻找书源，这是否就意味着纸媒的迅速没落与电子出版的快速崛起呢？

　　作为一个纸媒从业者，笔者不得不告诉你——远非如此。

　　或许敏感的用户已经注意到了国内电纸书发展的令人担忧之处。在美国，电纸书与网络书店从来密不可分，几乎所有当红电纸书阅读器的制造商，无论是Kindle背后的亚马逊，还是Nook背后的Barnes&Noble，都是拥有完善电纸书发行平台的内容提供商，第三方的电纸书制造商若想生存，也会想方设法地得到网络电纸书店的支持。用电纸书阅读器能够通过网络很方便地买到最新畅销书的电子版，现在一些纸质版与亚马逊电子版都是同步发行，而电纸书的用户往往还能领先一步将书买到手，因为他们无需大清早就去书店门口排队，而是在自家沙发上就可以将新书下载到电纸书上——那才是真正的突破了时间与空间障碍的新一代电纸书销售模式，用户手上拿的是一家突破了时间与空间障碍的掌上书店。

　　而反观国内，一拥而上的电纸书制造商，几乎没有一家同时担任电纸书发行者的角色，只有盛大，勉勉强强才算是个内容提供者。究其原因，那些电纸书制造商会振振有词地说，网上有那么多免费的电纸书，我提供完善的格式支持，你自己去下不就行了？还不要钱！正是国人一贯的“免费”思想制约了像亚马逊那样的电纸书店的形成，而作者出于对盗版的担忧，除了那些网络写手，几乎没有人愿意将已出版的书籍制作成电子版放在网上低价售卖。

　　如果你想看到最新的上榜畅销小说，那还是请移步去书店购买那些用油墨印成的纸质书。

　　一个向来以销售内容为利润来源的行业，是不可能长久地依靠免费来支撑下去的，或许由“锦书/Bambook”的定价可以觑见盛大电纸书布局的冰山一角。说到底，阅读器只是载体，始终比对手便宜的终端，无疑是盛大比那些专事制造电纸书阅读器高明的地方——要知道，索尼、任天堂和微软的游戏平台，向来都是亏本销售主机，而由卖游戏软件赚钱的。

　　利润来源是否能由销售硬件成功转向销售内容，无疑将成为中文电纸书命运的最大转折。

　　电纸书将如何变化

　　其实从终端的角度来看，电纸书的对手还有很多，比如来势汹汹的平板电脑，再比如已经普遍流行的手机阅读。

　　关于iPad对于电纸书的影响其实此前也已经谈了很多了，而在上周举行的上海书展上，迪信通手机连锁也带来了其“3G数字化阅读体验”，笔者拿着诺基亚E72试着抢先体验一下，过程非常简单快捷，诺基亚手机用的是Symbian系统，手机服务专家找到适配的软件后，不到1分钟就装好了，一张2G的内存卡能装下图书200余部，剩下的过程，就只要在书库里选自己喜欢的书了，笔者下载了6本，耗时2分钟左右。

　　是选择向兼顾了各种功能的平板电脑靠拢？还是学习更加便携易用的智能手机？

　　所幸的是，Kindle的创造者很清醒地意识到自己面对的是怎样的用户，这就是他们在iPad与大屏智能手机的压力之下，始终不为Kindle换装彩色液晶屏，甚至始终不加入触摸支持的缘故。电纸书，它必须更接近书，而不是一台平板电脑或者一部手机，因为后者虽然也能够通过网上书店买书，阅读体验也相当优秀，但大多数的用户却将时间都消磨在了上网和游戏上，当诱惑一多，鲜有人能抵御住诱惑静下心来看书的。Kindle在纯粹性上就做得非常好，当你拿起它，你所想做的事就只有买书和看书，而不是别的什么消遣。

　　电纸书技术的未来，只有向替代纸张的方向迈进——只需让自己更接近纸质印刷并超越之就行了。由黑白变成彩色，对比度、饱和度、发色数的提升，以及可弯曲、可折叠的材质，这些都将是电纸书的未来。而什么刷新率、背光、网络浏览器，都应该从需求列表上删除。

　　毕竟读书本就是一件缓慢的闲事，别把它弄得像上网一样成为一种快餐式休闲，行吗？