上半年户外电子屏广告市场规模27.9亿 同比增3.1%

　　广告市场整体回暖，2010年上半年中国户外电子屏市场同比已经出现回暖，同比增长3.1%，易观国际(Analysys International)认为中国户外电子屏市场在2010年下半年将继续保持上升趋势。根据国家统计局公布的数据显示，2010年上半年GDP同比增长11.1%，宏观经济持续平稳增长必将带来广告主信心的提升，对户外电子屏广告市场的促进作用将继续显现。

　　从细分市场来看，2010年上半年各细分市场所占比重排名与2009年下半年相同。2010年上半年中国户外电子屏广告主要细分市场状况如下所示：

　　移动电视广告市场，2010年上半年，移动电视市场规模为84,949万元人民币，比2009年下半年环比下降15.5%，比2009年上半年同比下降5.2%。虽然移动电视市场规模所占比重仍排在第1名，但所占份额有所下滑，下滑的主要原因在于整体市场回暖而华视传媒等主流企业在2010年上半年的广告收入却同比环比均下降。与此同时，应该看到华视传媒在2010年第2季度的广告收入环比有较大幅度的增长，高达33.5%，华视传媒去年并购数码集团的效应在2010年第2季度开始显现，并将继续保持上升趋势。

　　商业楼宇电子屏广告市场，2010年上半年，商业楼宇市场规模为76,936万元人民币，环比下降9.5%，同比下降7.9%。尽管商业楼宇市场规模环比同比均下降，但与移动电视市场的差距在不断缩小。分众传媒在2010年上半年表现抢眼，商业楼宇广告收入环比同比均有较大幅度增长，环比增长24.5%，同比增长37.2%，主要原因在于分众传媒业务重组基本结束并将业务聚焦于楼宇、电梯、卖场广告联播网三大主营业务，继续扩大网络覆盖，优化网点，并进行设备升级，在这些市场深耕细作。

　　超大LED广告市场，2010年上半年，超大LED市场规模32,934万元人民币，环比增长6.8%，同比增长高达39.9%，在总体市场中所占比重稳步上升，牢牢占据第3名的位子，仍然处于高速增长期。增长的主要原因在于，2009年全国各地纷纷出台政策整治户外广告大牌，而广告牌拆除令使得超大LED成为稀缺资源，议价能力提高。