文化产业大视野：投资热源于对电影业的乐观

　　截至8月8日，《唐山大地震》票房已实现既定目标5.1亿元，正朝着更高纪录冲击。持续的观影热潮、日益刷新的票房奇迹无疑将国产电影市场带入一个新境界——国产电影票房将在去年跨越式增长之后，今年将再次呈现“井喷”式增长；市场也由此预测，中国又将掀起新一轮电影投资热潮。驶在快速发展轨道上的中国电影产业不免受到这样的拷问：电影投资过热了吗？

　　投资热潮源于乐观，促进繁荣

　　传统的地产企业万达集团近年来不仅建设影院，还积极投资拍电影；某院线公司今年首次投资拍电影即收获1.2亿元的票房；在电视行业打拼多年的投资者也把眼光投到了电影市场……

　　“中国电影产业正处于迅速发展中的调整期，突出表现在更多非产业、非专业资金投入到电影拍摄和制作中。”清华大学影视传播研究中心主任尹鸿对记者说，这些钱来自社会的方方面面，也各有所图：有政府的、有企业的；有玩票的，也有试水的。“这其中当然也包括社会热议的原本投资炒房的、开矿的、卖药的钱……很多时候看一部片子是电影公司投拍的，但背后出资的却另有其人。”

　　“拍电影”的热情高涨自然是瞄准了“看电影”市场的兴旺。从2003年的10亿元起步,中国电影票房8年内年增幅超过35%；今年上半年更是达到创纪录的48.4亿元,全年有望超百亿。中国已经成为全球电影产业发展最快、潜力最大、前景最好的国家。

　　中国电影协会产业研究中心主任刘浩东认为，热钱涌入电影业是一种必然。一方面，银根宽松，社会上流动性过剩，民间资本又苦于难觅出口；另一方面，响应国家大力发展文化产业的号召，各地对包括电影在内的文化产业支持力度较大；加之中国电影票房高速增长，市场对电影业未来的规模和潜力抱有非常乐观的预期，使电影业成为很多“外行人”眼中掘金的热土。

　　在转变经济发展方式的国家战略大背景下，中国电影产业得到前所未有的政策扶持，包括传媒资本、其他产业资本、金融资本在内的各种资本力量纷纷进军电影业，带来了传统影视公司所缺乏的融资、风险控制、市场分析等经营管理经验，在推动中国电影业繁荣发展的同时，也催生出一批颇具实力的领军企业：

　　做为中国市场占有率最高、社会影响力最大的电影企业，中影集团完成了转企改制后，凭借社会、经济效益双丰收的重点片，实现了制片板块大规模的盈利，创造了符合中影国家队身份的“金身”形象。目前中影集团正积极筹备上市，进一步加强融资能力，改善治理结构。

　　产业链经营是电影产业规避风险、实现盈利最重要的手段。依靠强大的产业链，上影集团从6年前“等米下锅”的亏损企业，跃升至如今年收入高达15亿元的电影“航母”。

　　相比之下，民营公司华谊兄弟的光芒毫不逊色，其在投融资方面的创新先行，为处于产业化初期、饱受资金之困的同行树立了标杆，更重要的是，华谊的上市进一步推进了电影的产业化改革，使资本的力量在电影业得以更深地介入。