全球化运营是中国游戏企业做强唯一出路

　　2010年7月28日,众所瞩目的CGBC高峰论坛在上海国际会议中心国际厅正式举行———和会议地点高度一致的是,国际化、全球化成为了本届高峰论坛上最热门的主题词。会上,中国游戏产业中最具活力的一线游戏厂商完美时空,因董事长兼CEO池宇峰发表“探寻中国网游企业全球化之路”的主题演讲而备受关注。

　　池宇峰指出:“走全球化运营之路是任何一家有远大目标的中国网游企业必然的选择。想要成为全球游戏市场上举足轻重的选手,我们都不能急于求成,而要苦练内功,在锻造良好技术根底的前提下,按部就班进行战略部署,逐步实现占领海外市场的最终目的。”

　　池宇峰透露,完美时空出口游戏的速度越来越快,在海外市场的份额也越来越高。比如,《完美世界》在线人数在巴西创造了当地最高纪录；《神鬼传奇》马来西亚版本升级使当地在线人数增长150%,营收增长80%。

　　除海外授权之外,在全球化道路中,完美时空正不遗余力地加大海外直接运营。2008年,完美时空设立北美子公司,以2300万美元收购昱泉国际子公司昱泉开曼；今年初欧洲子公司建成；3月花费约2100万美元收购日本C&CMedia为全资子公司；5月,以大约840万美元获得美国RunicGames的多数股权。池宇峰坦承:“先后占据了北美、欧洲、日本这几个重要市场,我们就是希望借助国际并购、合作开发以及设立海外机构为全球化道路整合更优质的资源。”

　　在业界纵论中国游戏产业全球化的探讨中,池宇峰的观点最为深刻———他指出,中国游戏企业要想实现从产品全球化行销阶段向企业全球化阶段延展、升华,就必须真正做到人才、资本、研发、市场和运营全方位的全球化。

　　池宇峰还高度评价了资本运作对于中国游戏企业全球化的重要价值。他说:“资本运作必须跟上步伐。对于有雄厚资金实力的公司来说,实行国际化战略实属必须。中国网游企业进军海外会促使资本的全球化；而同时,资本全球化也会加速中国网游企业的国际化道路。今年,收购日本C&CMedia及北美RunicGames,完美时空希望通过全资或合资的方式进入主要市场,实现资本国际化运作。”

　　除了企业运营的国际化,作为网游公司,游戏的运营则需本地化,即需要考虑当地的市场环境。2009年全球游戏市场规模达到了350亿美元,而中国市场份额仅有256亿人民币,相差近10倍,中国企业的出口额仅为1.06亿美元,和350亿美元相比更是微乎其微。因此,从大趋势上看,中国游戏企业在全球市场上还有巨大发展潜力,因此要怀着乐观、积极的心态看待全球市场。可以瞄准一些好的空白市场,抢占先机,做大规模,打造具有真正意义的全球化网游企业。(来源：南方日报)